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优酷亮相阿里投资者大会,将重点建立优质原创内容持续生产体系

2018-09-18 12:30:02 来源:  蓝鲸TMT 资讯 作者:
摘要: 9月17日,阿里巴巴2018全球投资者大会开幕,数百位来自世界各大顶级投资者机构的投资者和分析师齐聚杭州。阿里文娱集团轮值总裁兼大优酷总裁、阿里音乐CEO杨伟东在现场对优

9月17日,阿里巴巴2018全球投资者大会开幕,数百位来自世界各大顶级投资者机构的投资者和分析师齐聚杭州。阿里文娱集团轮值总裁兼大优酷总裁、阿里音乐CEO杨伟东在现场对优酷在过去一年的战略布局和成果进行了解析。

作为阿里大文娱的旗舰业务,在过去一年半中,优酷以剧集类型化和综艺系列化为战略方向,重点建设高质量的内容生产体系,平台原创内容以2倍增长的发行数量,获得了84倍的发行收入回报。据统计,2017年1月到2018年7月,豆瓣评分前30名的剧集和综艺中,优酷分别以13部剧集、11档综艺的上榜数量,占据市场第一。

2017年开年以来,优酷原创剧综在数量和质量上都迎来爆发式增长。2017年暑期档,优酷凭借《大军师司马懿之军师联盟》《春风十里不如你》《白夜追凶》等口碑和播放量双丰收的剧集,成功的输出了优酷超级剧集的品牌。根据第三方数据报告显示,优酷剧集占据2017年暑期档49%流量,领先行业。

进入到2018年,优酷原创剧集重点布局类型化,横跨现代都市、奇幻冒险、武侠虐恋等多个垂直类别,从年初的爆款剧集《烈火如歌》、模式和内容创新的《北京/上海女子图鉴》、在暑期档创造了“镇魂女孩”亚文化现象的《镇魂》、在拍摄手法上创新的武侠虐恋剧集《媚者无疆》,以及开辟了少年冒险类型剧的《天坑鹰猎》,也将在9月25日在东方卫视开播,优酷原创剧集在内容精度和叙事手法上的创新得到了市场的积极反馈。

2016年,优酷自制综艺《火星情报局》开启了超级网综时代,自带原创烙印的优酷综艺,经过2017年对小而美原创综艺的探索后,在2018年正式推出首个头部原创网综厂牌“这就是”系列。

以聚焦青年圈层文化作为策划的出发点,优酷的“这就是”系列先后涉足街舞、机器人格斗、街头篮球等多个潮流文化领域,《这就是街舞》《这就是铁甲》《这就是灌篮》三档原创节目在豆瓣的评分均超过8.0,“这就是”系列成为2018年品质网综的代名词,同时也成为行业内首个获得市场认可的综艺厂牌。

《白夜追凶》海外发行权被美国流媒体巨头Netflix买下,成为首部通过正规渠道在海外大范围落地的国产网络剧集。《这就是街舞》播出后同步开启全球发行,在香港、马来西亚、新加坡、泰国等10余个国家和地区播出。此外,包括《了不起的匠人》《小手牵小狗》《火星情报局》第三季等在内的多档网综,以及《军师联盟》《反黑》《京剧猫》等多部剧集和动漫均成功“出海”。

杨伟东透露,优酷原创内容发行收入回报增长率之所以远高于数量增长,这在很大程度上源于原创内容品质的显著提升,以及越来越多的市场对优酷原创内容的认可。

“原创内容整体商业化空间更大。”杨伟东如此阐述优酷重点布局原创内容的原因,出海只是一方面,从策划、生产到排播、宣发,原创将为平台在内容产业化的过程中提供更多的话语权。

“最重要的是,通过做原创内容,让我们的团队有策划、组织和管理高品质内容的能力,这是单纯的版权购买买不到的。”杨伟东强调。优酷在剧集、综艺、纪录片等各个内容板块均建立了工作室制度,过去一年优酷各大内容工作室新增人才同比超过100%。杨伟东透露,原创仍然是优酷坚定不移的战略方向。

2018年7月的均值数据显示,阿里电商业务一天约服务了50亿分钟的用户时长,优酷为阿里经济体带来50亿分钟的用户活跃时长。在建设自身原创能力的同时,作为阿里巴巴经济体内最重要的内容承载平台之一,优酷在过去一年开始频繁探索和其他业务板块的深度协同。包括“这就是”系列和天猫出品的深度协同、世界杯赛事和饿了么外卖的玩法结合,以及接下来首次承办天猫双11晚会,优酷原创内容已经成为连接新零售业态和文娱产业形态的重要纽带。

“我们希望阿里文娱跟阿里巴巴经济体其它业务开始做深入的业务协同和生态协同,所有这一切我们希望带给用户丰富的体验,能够帮助到用户,能够给他们带来吃喝玩乐的所有全生命周期的消费体验。”杨伟东表示。

 

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