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腾讯2019Q2财报解读: To B业务成新增长点 广告收入增长显疲态

2019-08-15 11:09:00 来源: 搜狐 作者:
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原标题:腾讯2019Q2财报解读: To B业务成新增长点 广告收入增长显疲态

文|搜狐科技 袁梦
在今年提出“科技向善”并努力发展产业互联网的腾讯,

原标题:腾讯2019Q2财报解读: To B业务成新增长点 广告收入增长显疲态

文|搜狐科技 袁梦

在今年提出“科技向善”并努力发展产业互联网的腾讯,交出了一份中规中矩的答卷。

8月14日港股盘后,腾讯控股公布了其2019年第二季度与上半年的业绩报告。

其中,腾讯第二季度收入888.21亿元,同比增长21%,非通用会计准则下净利235.25亿元,同比增长19%。

从各项业务看,游戏收入不再一家独大,收入结构企稳:归属于增值服务的网络游戏收入和数字内容收入分别为273.73亿元和207.73亿、金融科技企业服务收入为228.88亿元、网络广告收入为164.09亿元。

其中,腾讯仍稳坐社交霸主,微信月活达11.32亿,同比增长7.1%。有十几个内容类小程序日活超过一百万。TO B的企服和金融科技板块在二季度取得228.9亿元收入,同比增长37%。但广告收入则差强人意,媒体广告收入出现下滑。

游戏复苏 媒体广告收入下滑

第二季度,游戏行业整体回暖复苏。

根据财报显示,腾讯Q2游戏收入273亿元,同比增长8%。其中智能手机游戏收入同比增长 26%至222亿元。

游戏版号恢复审批让腾讯的游戏业务开始复活。第二季度腾讯共发布了十款游戏,包括自研 AR 游戏《一起来捉妖》,以及自研角色扮演游戏《妖精的尾巴》《拉结尔》等等。

其中,开启吃鸡商业化的《和平精英》从五月开始上线并收费,由于递延影响,对二季度的收入影响有限,但其日活已超过五千万。

此外,为了规避监管和版号审批带来的风险,腾讯还通过头部厂商在硬件领域展开合作,对上下游产业进行布局。

近期,腾讯与任天堂合作推出的Nintendo Switch,正式弥补了腾讯在游戏主机上空白。另外,腾讯还和持有精灵宝可梦 IP的The Pokemon Company 建立合作开发新手游。

继任天堂之后,腾讯又陆续与高通、华硕在云游戏、AR/VR、5G游戏用例开发等技术方面进行合作,而且未来还将联合推出5G游戏手机

对比生机勃勃的游戏业务,广告板块却并不乐观。

受2019年宏观环境对广告业的冲击,腾讯网络广告收入为164亿元,同比增长仅16%。媒体广告收入为人民币 44 亿元,同比下降 7%。

腾讯在财报中表示,部分原因是热门剧集意外延后播映,加上缺乏 FIFA 世界杯的带动,导致广告招商收入减少。由于宏观环境充满挑战及行业竞争加剧,预计当前商业环境的负面影响在下半年还将持续。

而为了对应市场下行压力,腾讯开始打开微信商业化步伐:包括朋友圈限时广告推广模式、微信广告流量主分成优化调整、小程序开放“激励式视频广告”和“插屏广告”等等。

WeChat月活增长趋于见顶 企服成为新支撑点

在去年因游戏业务而饱受拖累的腾讯,正通过TO B业务来培养新的增长点。

而财报显示,腾讯可能不再依赖游戏作为第一大收入来源。

金融科技企业服务板块,金融科技企业服务收入为229亿元,同比增长37%。

金融科技服务方面,主要依靠商业支付用户数、商户数、交易额及收入推动增长。截至第二季末,我“理财通”的总客户资产已达人民币 8,000 亿元,这表示支付系统的资金流转成本已趋于降低。

企业服务方面,腾讯表示进一步加强基于云的开发工具包,继续支持小程序开发者进行开发及运维。另外,据腾讯在财报中透露,其在中国公有云 IaaS 市场排名第二,并在全球市场位列前十。

微信方面,尽管社交赛道频频有玩家入局,但远未能撼动微信霸主地位。在微信月活突破10亿后,依然保持增长势头,并在今年Q2创新高达到11.32 亿。但结合Q1月活11.12亿来看,微信用户增长已趋于见顶。

而微信之内,小程序成为新的闪光点。

此前,一份微信官方数据显示,相比去年同期,小程序周使用次数增长70%,人均使用个数增加156%;人均分享小程序个数增长了38%。除了宏观层面数量增长。其中,在细分人群上,50岁以上使用小程序的用户数量增加了22%。

2019 年初的微信公开课上,微信团队曾表示,过去的一年,小程序服务超过1000亿人次用户,年交易增长超过600%,创造了超过5000亿的商业价值。来自微信支付数据显示,2019年上半年电商小程序交易量是去年同期的27倍。

财报发布后,有机构指出,腾讯二季度营收不及预期,广告收入增长的疲势预计还将延续至下半年。

而市场也给出反馈,昨日盘后公布业绩的腾讯(0700.HK)低开3.88%,开报326.8港元,创2019年6月6日以来新低,最新总市值为31646亿港元。

有意思的是,Q1财报发布后,腾讯员工平均7.09万的月薪便为人津津乐道。此次财报发布后,平均月薪再次冲上热搜,据Q2财报里的员工数量和总薪酬数量可推算,第二季度薪资继续水涨船高,达7.27万元。

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