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发布Nokia X7 重回全球前十 诺基亚真的回来了?

2018-10-17 16:52:00 来源: 搜狐 作者:
摘要: 原标题:发布Nokia X7 重回全球前十 诺基亚真的回来了?

搜狐科技/马文玥
金九银十,热闹的手机圈又迎来了诺基亚的新机发布。
10月16日,继上半年陆续推出X

原标题:发布Nokia X7 重回全球前十 诺基亚真的回来了?

搜狐科技/马文玥

金九银十,热闹的手机圈又迎来了诺基亚的新机发布。

10月16日,继上半年陆续推出X6、X5之后,Nokia诺基亚X系列又迎来第三款轻旗舰新机——Nokia X7。以“拍暗叫绝”为亮点的X7搭载高通骁龙710处理器和蔡司后置双摄,售价仅1699起。

售价一经爆出,立刻引来发布会现场的尖叫不断。Nokia X7的定价无疑瞄准的是中国手机市场竞争最激烈的档位。

如今,手机市场开始进入整合期,回归市场22个月来的诺基亚已经不满只是频频曝光于闪光灯之下,冲刺“高性价比机王争夺战”,诺基亚有更大的抱负——它想要重回巅峰。

诺基亚的讨好型人格

发布会现场,诺基亚制造商HMD的大中华区副总裁许立新并不避讳——“提起诺基亚,大家的印象还停留在10年前的功能机时代,我们确实很想改变大家这样的印象。”

Nokia X7是诺基亚“翻身”战略的一步重要落子。

它向大众传递了诺基亚手机布局的两大战略信号:一个是“别人有的我们也要有”,另一个是“你们想要什么我就给你们什么”。

以前那个一直在引领潮流,喊出“不跟随”的诺基亚,在几经易主的颠沛之后彻底变了。

设计上,Nokia X7延续了“刘海屏”的设计风尚;后置的蔡司双摄被网友评为是要正面迎击华为的“后置徕卡双摄”;“拍暗叫绝”的宣传语对标坚果R1的“暗夜拍照冠军”。此外,专业化相机、AI场景识别、AI光圈虚化、AI人像美颜、环境光特效,这些功能都可以在以“拍照”为主打能力其他品牌手机上找到。

HMD的负责人告诉记者,他们十分在意网友对诺基亚手机的批评,并愿意花时间研发满足用户对功能的期待。

Nokia X7,特别添加了O.I.S光学防抖,这是诺基亚“用户意见”参与设计的体现之一。对于最大痛点的续航问题,Nokia X7拥有3500mAh(典型值)大电池,还支持Type-C接口和18W快速充电,大约30分钟就能充满50%的电量。屏幕完全采用中高端机型配置,6.18英寸LCD显示屏拥有FHD清晰度,最高具备500nits的亮度,并支持P3色域以及HDR显示,被诺基亚称之为“AI靓丽屏”,这也是对用户关注的屏幕灰暗问题的诚恳表态。

外观上,Nokia X7并没有继续追逐“渐变色”的潮流,共设暗夜蓝、暮夜红、幻夜银和沁夜黑四种“暗系”色彩,色彩灵感来源于大数据用户画像,据统计,诺基亚智能机的用户有超过85%的诺基亚用户是男性,年龄层在20岁-40岁之间。

无论是走“中低端”路线,还是在设计上尽可能讨好用户,不卖情怀的诺基亚很务实,想以此在手机市场格局整合彻底完成之前留下一席之地。

数字很漂亮 东山再起很悬

市场看在眼里。

诺基亚回归市场短短22个月,一共发布了24款设备,创造了782%的增长。并在今年第二季度成为全球第九大智能手机制造商,位居前十。

从去年的诺基亚6,到今年的诺基亚X6、诺基亚X5、诺基亚7 Plus,也都获得了中国消费者的肯定。2018年,诺基亚手机京东、天猫、苏宁等平台的销量全部进入前十,618天猫3C手机产品增速第一。

但其实在大多数人眼里,诺基亚仍是一代回忆的代名词。他们并没有认识和接纳现如今“全新”的诺基亚。连许多资深“诺粉”都感叹,如今的诺基亚“变了味道”。

诺基亚一度因自己的固执和另辟蹊径败走麦城。当Android和苹果iOS的强劲势头开始威胁市场时,诺基亚依然将全身心倾注于塞班系统,还在不断更新塞班系统并推出了塞班3。当塞班在Android和苹果iOS的挤压下颓势不可逆转时,诺基亚又出乎意料地选择牵手市场份额并不占优的微软winphone系统,彻底逼入绝境。

两次大的战略抉择失误让诺基亚清醒的意识到,产品的成功必须顺应市场潮流,符合消费者期待。这也是芬兰公司HMD,这家由几名诺基亚前经理人创立的企业接手诺基亚后一直秉持的原则和努力的方向,即使HMD Global前首席执行官阿尔托·努梅拉(Arto Nummela)曾在彭博社采访时表示会“忠实于诺基亚品牌”。

两年来,重生的诺基亚显示出了前所未有的冲劲。但这家已经被主流手机市场边缘化的公司体量还是太小了。

之所以能进入全球前十,其中一个影响因素是中兴掉出前十给诺基亚空出了一个名额。但对比之下就会发现,第二季度出货量排在第一的是7160万部的三星,诺基亚782%的增长,也仅仅是以50万部出货量的小基数增长至450万部,距离老大哥三星中间还隔着6710万部的天文数字。在向上爬的道路上,还会遇到华为、苹果、小米、OPPO、vivo等强者,胜算几无。

在看中国市场,诺基亚布局的低端消费市场竞争更是惨烈,1000~1999元市场国内TOP5手机厂商品牌份额已经超过90%,在剩下的10%市场份额中,依然强者如林。

诺基亚情怀

当大多数人都忘记“砸核桃”的典故,忘记了诺基亚情怀。老诺基亚人HMD还在带着诺基亚的品牌艰难前进,是真正的情怀。

在铺天盖地“诺基亚已死”、“帝国倾覆”的言论唱衰下,诺基亚其实生活的并不差。

虽然在手机业务失败,但通信设备制造和解决方案这块另诺基亚引以为傲的业务并没有放弃。早在2016年,诺基亚就在5G上深度发力。从2016年完成对阿尔卡特郎讯的收购后,诺基亚的通讯业务进一步获得飞速的发展,拥有了从光、IP 到无线接入、固定接入、终端平台等端到端产品线,且在 IP、固网上有强大优势。2017年仅次于华为,坐上世界第二的宝座。

诺基亚在手机专利上的优势,也每年为诺基亚带来相当多的收入利润。今年7月27日诺基亚公布了2018年第二季度财报。财报显示,2018年第二季度净销售额为53亿欧元,诺基亚通信净销售额为47亿欧元,运营利润为6900万欧元。

就大中华区而言,诺基亚的发力点也是在5G的相关投入上。诺基亚在华运营平台——诺基亚贝尔的主要工作,官方介绍为“专注于非运营商行业市场与5G技术开发应用”。

诺基亚贝尔在中国拥有15000名员工,一方面从L1、L2、L3级开始自研芯片,另一方面,在5G试验上,积极参与工信部、三大运营商、发改委的5G测试,也有积极参与并承担国家重大专项的研究工作。此外,还持续关注 医疗、交通、车联网领域以及工业4.0领域。

所以如今看来,手机做的是否成功,并不能决定诺基亚的生死。

诺基亚能否真正在大众间重新树立起霸主形象,现在下判断,还为时尚早。

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