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三星苹果手机售价逼近万元 这“病”得治

摘要: 一番价格战过后,国内智能手机售价去年曾一度下跌到400元左右的价格区间。一年后,以三星、苹果为代表的手机品牌,正不断上调旗舰手机的价格。日前,台湾媒体曝光了国行版三星盖乐

 

一番价格战过后,国内智能手机售价去年曾一度下跌到400元左右的价格区间。一年后,以三星、苹果为代表的手机品牌,正不断上调旗舰手机的价格。日前,台湾媒体曝光了国行版三星盖乐世Note 8的售价,其中低配版售价6288元,高配版售价7988元。另据国外媒体报道,即将上市的iPhone 8,最高配置售价或突破万元。

除了三星和苹果外,LG也将旗舰手机V30售价提高到700美元,对标三星Note 8。就在三星和苹果不断涨价的同时,华为的高端旗舰手机,也在不断提高售价,今年2月上市的P10 Plus售价突破了6000元大关。按照这一趋势预测,年底上市的华为Mate 10售价有可能会突破7000元大关。至此,三星、苹果和华为这三大品牌的高端手机,都在向万元的售价冲刺。

抛开手机元器件涨价这一因素来说,高端智能手机纷纷涨价,这着实让人无法理解。如果说一年前智能手机疯狂降价是恶性竞争,是一种带有病态的行业竞争。那么眼下多个手机品牌集体涨价也是一种行业病态。那么,手机售价纷纷冲刺万元又是为何?

一直以来,高端手机都以暴利著称。去年,苹果推出iPhone 7后,国外拆解公司 Chipworks 通过分析手机硬件成本发现,每部iPhone 7的成本大约在 275 美元左右(约合人民币 1800 元)。当时,每部iPhone 7的官方售价为649 美元左右(折合人民币约 4300 元),这意味着一部苹果手机的利润率高达200%以上。当然了,扣除前期研发成本和营销成本,苹果手机的利润率也相当可观。

从财报的一些数据来看,苹果利润也是非常高的。从第一代 iPhone上市至今,10年时间过去了,苹果一直维持着比较高的定制机制,最近几年不断提高产品售价,因此攫取了全球手机行业 90% 以上的利润。相比之下,三星手机的利润率要低于苹果,这或许是三星手机不断涨价的原因。

市场调查机构Strategy Analytics发布的数据显示,2016年全球智能手机全年营业利润其中苹果利润占比高达79.2%;三星利润占整体14.6%;华为OPPO、vivo加起来的利润才占据4.4%。在售价方面,苹果和三星旗舰的售价相差无几,利润却相差数倍,到底是什么原因呢?

众所周知,苹果手机与三星手机的硬件配置有一定的差异,但在硬件成本方面,苹果手机与三星手机的差别并不大。苹果手机利润率之所以比三星高,一是因为苹果对供应链出色的掌控能力,二是苹果手机的营销成本比较低。最近几年,经常会有供应链控诉苹果对价格打压太狠,导致很多供应商一直在微利边缘生存。

在营销方面,苹果几乎不用投入太多,就会有大量的媒体帮苹果宣传。去年iPhone 7刚发布不久,关于iPhone 8的传闻就满天飞,并且一直持续到现在。近一年的时间,苹果手机的传闻从未间断过,媒体自发的宣传,为苹果节约了大量的营销成本。对硬件供应链的压榨,营销成本的极少投入,是苹果手机高利润的两大原因。再看三星,去年因为Note 7手机电池爆炸事件,给三星造成了10亿美元以上的损失。为了与苹果手机竞争,三星不惜血本加大营销投入,利润不及苹果也是必然。还有不容忽视的一点就是,三星手机的硬件成本要高于苹果,因为苹果一年只推出一款手机;三星每年则要推出两款旗舰,分别是S系列和Note系列,每个系列又有多个版本。过多的手机版本,会让手机配件的数量无法达到最大化,采购价格无形中就提高了。

在销量方面,三星手机与苹果手机旗鼓相当。既便如此,三星的利润率仍然比苹果要低很多。所以,销量与苹果、三星相差很大的华为,利润率更低。尽管华为官方没有透露过高端手机产品的销量,但从第三方监测机构获得的数据来看,华为Mate系列和P系列每年的销量大约在千万台左右,与苹果手机一季度的销量差不多。没有太高的销量,硬件成本就会维持在一个比较高的水平,加之华为每年的营销成本很高,这就是华为手机利润率要比三星还要低的原因。

激烈的竞争之下,手机利润率也在不断下滑。正因于此,苹果、三星、华为等手机品牌才会纷纷提高售价。在销量相当、售价相当的情况下,三星手机利润远低于苹果手机,这意味着提高利润率并不是提高售价那么简单的事情,而是涉及多个经营环节的复杂问题。眼下,手机厂商一味用提高售价的粗暴方式要利润,这无疑是行业的病态。

 

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