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神吐槽:中秋佳节,送礼还是鸿茅药酒好

2018-09-19 18:02:00 来源: 搜狐 作者:
摘要: 原标题:神吐槽:中秋佳节,送礼还是鸿茅药酒好
鸿茅药酒的故事还没完。
那个大胆地喊出“中国神酒‘鸿毛药酒’,来自天堂的毒药”的谭秦东医生,在风波过去四个

原标题:神吐槽:中秋佳节,送礼还是鸿茅药酒好

鸿茅药酒的故事还没完。

那个大胆地喊出“中国神酒‘鸿毛药酒’,来自天堂的毒药”的谭秦东医生,在风波过去四个月后,被迫开启了北漂之旅,去治病求学。

谭医生说,如果没出这事,他现在是一个快乐的皮肤诊所小医生。而如今,患有创伤后应激障碍的他,还需要持续吃药。

这话说得很心酸。更心酸的是,大家本以为,在他指出皇帝没穿衣服后,国人的唾沫会淹死鸿茅药酒,但卷土重来的鸿茅药酒广告,彻底地打脸我们一耳光。

网友的战斗力再强,也挡不住自诩300年历史的老店,在逐利坑人的道路上滚滚向前。岂止是网友,连监管部门都奈何不了那狗皮膏药式的广告营销。

犹记当初板砖横飞之际,人们豁然发现,2008年至今,这款“中华老字号”,这款“配制技艺被列入第四批国家级非物质文化遗产代表性项目名录”的药酒,其广告已经被25个省市级食药监部门通报违法,通报次数高达2630次。

平均每个月收到22次通报!不过不要紧,这丝毫没妨碍它在各电视台大显神通,靠着“每天两口、把病喝走”的顺口溜,忽悠中老年群体。

每年150亿营销费用砸下去,总得闹出点动静来。有网友反映,北京电视台科教频道的《健康北京》,甚至还是由鸿茅药酒冠名,背景板、徽标、主持人口播,广告植入密不透风。

陷入舆论漩涡后,鸿茅药酒方曾宣布停播投放的全部广告,但在各地地方台,还是能看到鸿茅药酒穿插在中老年最爱的婆媳剧中。前两天还有截图显示,某广电集团旗下一频道广告部负责人发朋友圈,激动地庆祝鸿茅药酒广告全面复播

鸿茅药酒顽强的求生欲,和路边电线杆上的牛皮癣广告真有得一拼!

最讽刺的是,广告轰炸还真能让它百毒不侵——上个月有媒体调查发现,鸿茅药酒在零售终端的销量,已经从最低谷的20%,回升到35%左右。

被跨省抓捕的谭医生,身心俱损,被迫北漂;鸿茅药酒却在慢慢回血,“虎躯一震”后,继续在养身保健市场上,鼓吹其神奇疗效。

现在终于理解为什么谭医生之前要向鸿茅药酒道歉了吧,因为这就是一场力量极不对等的博弈,何况后者还是当地的纳税大户,吸纳就业的支柱工厂。

但为什么市场没有用脚投票?是人们的记忆过于短暂,好了伤疤忘了痛?其实也未必。

群情激奋,沸反盈天,那都是互联网的口水。鸿茅药酒真正的下沉市场,同样在五环外,而且是信息接收能力最差的五环外中老年人。

他们信息接收渠道狭窄,支付能力有限,除了跳广场舞,唯一的养身保健方式,就是靠各种药酒和补品,自然也很难抵挡那些包治百病广告宣传的诱惑。

直到今天,一些中老年消费者,可能都没有意识到发生了鸿茅药酒风波。就算知情,他们也未必知晓,2004年至2017年底国家药品不良反应监测系统中,共检索到鸿茅药酒不良反应报告137例;2008年到2017年,鸿茅药酒广告违规2630次。

鸿茅药酒是药还是酒,这种涉及到食药管理知识的信息,他们更不可能辨别。

以为是喝进去的是酒,其实是非处方药——过去鸿茅药酒正是靠模棱两可的营销,收割中老年群体。虽然吃相难看,奈何能挣到钱,2630次违法违规都罚不倒,可见这是个多么暴利的生产模式。

这大概也是风口浪尖之时,有些电视台还能迎“难”而上的原因。同处一条利益链,它们能分食鸿茅药酒躺着挣来的钱,自然愿意摆好姿势,任凭金主玩弄。

其实这条利益链上,还寄生着一群伪专家、职业托。前者冒充各种学者教授,在电视台上对鸿茅药酒百般吹捧;后者现身说法,为“中国神药”的疗效站台鼓吹,夸大其词。

那一波舆情,也许会让它学会收敛,但鸿茅药酒是药还是酒,有没有毒,现在很难再引起大面积关注了。对于擅长广告营销的鸿茅药酒来说,眼下的中秋、国庆佳节来临之际,会是它悄悄反击市场的时刻吗?

天下熙熙,皆为利来。最讽刺的结局,莫过于劣币还是驱逐了良币。只是苦了谭医生,苦了那些被忽悠的消费者,每天两口,病没有喝走,口袋里的钱却被掏走了

(熊熊)

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