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公众号值23亿?利欧收购微信 每个粉丝估值约为11.14元

2018-09-13 18:26:51 来源: 中金在线 作者:
摘要: 又见上市公司巨资收购 自媒体 的新闻。 9月11日,上市公司利欧集团披露,拟以现金收购苏州梦嘉75%股权,交易金额23.40 亿元。苏州梦嘉的主营业务为微信自媒体内容营销。 9月12

又见上市公司巨资收购 自媒体 的新闻。

9月11日,上市公司利欧集团披露,拟以现金收购苏州梦嘉75%股权,交易金额23.40 亿元。苏州梦嘉的主营业务为微信自媒体内容营销。

公众号值23亿?利欧收购微信 每个粉丝估值约为11.14元

9月12日晚间,深交所下发关注函。六大疑问直指标的公司的盈利模式、经营风险、标的核心竞争力和持续盈利能力。

23亿多买公众号,可谓 天价 。公众号或者说是自媒体怎么会值这么多钱.

自媒体,顾名思义,自己就是媒体。一个喜欢写东西的人,自己注册个公号,写给志趣相投的人。但这种 原教旨自媒体 大多只是个人爱好,偶尔有能做大的,也普遍跟资本市场无缘。

资本市场看上的,是去人格化的自媒体。这些自媒体的背后不是一个个有强烈自我意识的写作者,而是一个个面目模糊、可被替换的 小编 。这些小编也不同于传统媒体的编辑,应该视为普通的公司职员。

一定意义上说,这些所谓的自媒体,既不 自 ,也非 媒体 。对于公司化自媒体来讲,文章不是文章,而是产品。从目前的形势来看,公司化自媒体还是风生水起的,他们赶上了中国的第一次大众阅读时代。

一切都以流量、阅读量为关注核心。

无独有偶,利欧股份拟掷巨资购买微信自媒体内容运营公司,在A股资本市场并非先行者。

这些上市公司也曾斥资购买公众号

今年5月,瀚叶股份收购量子云事项就被质疑称 38亿买981个微信公众号2.4亿粉丝 。

公开资料显示,量子云是一家专注于移动互联网流量聚集、运营及变现的新媒体公司;通过为用户提供在线音乐相册制作及各类资讯等服务,形成移动互联网流量入口。

量子云旗下运营的微信公众号多达981个,涵盖情感、生活、时尚、亲子、文化、旅游等领域,粉丝量合计超过2.4亿(不考虑去重)。其中,卡娃微卡粉丝量逾1500万人,粉丝过百万的公众号86个。

38亿的价格到底贵不贵,监管部门也有话说。

瀚叶股份5月13日晚间公告收到上交所问询函,要求公司从标的资产的合规运营风险及政策风险、交易合理性、标的资产的盈利模式及经营风险、标的资产估值较高及业绩承诺无法实现的风险等五大方面进行补充说明。

各方追问之下,瀚叶股份6月13日公告调整并购方案,交易价格由38亿元调整为32亿元。同时发行股份募集资金的金额,拟由不超过10亿元变为不超过8.5亿元。

不过,上交所对量子云的估值仍存疑虑,在瀚叶股份调整交易价格两天后,上交所发出关于收购量子云的二次问询函。

值得一提的是,上交所还特别细致提到公众号的封号风险;是否能排除标的资产利用 网络水军 刷流量等问题。

拉芳家化3440万收购蜜妆信息

先于瀚叶股份和利欧股份,拉芳家化为布局微商曾拟出资3440万元收购蜜妆信息26.8%的股权。

当然,虽然彼时微信公众号价格已经昂贵,但比起现在仍算 平易近人 。

据测算,蜜妆信息的估值达到1.28亿元。相比2252万元的股东权益,收购溢价约为4.7倍。相比1655万元的净利润,市盈率为7.7倍。

公开资料显示,蜜妆信息公司在2015年设立,主营业务包括运营微信公众号、微博等自媒体,为品牌方提供创意策划服务,同时对自有彩妆品牌 MeetDay 进行品牌运营和管理。

为何利欧股份高价收购苏州梦嘉?

利欧股份在公告中解释,通过投资聚合与微信营销业务相关的产业之一,构建完整的微信产业生态圈,扩充利欧股份的数字营销业务版图,业绩得到较好的投资收益,是公司近几年业务战略的重要內容之一。

苏州梦嘉是一家主管微信自媒体的內容营销公司,在用户数量、客户之一、业务能力等方面是行业领先企业之一。公司若能实现对苏州梦嘉的投资收购,在客户、技术、媒体资源等方面,公司与苏州梦嘉都可实现良好的资源协同,有助于公司开拓新的媒体渠道,进一步提高流量实现能力。

资料显示,苏州梦嘉于2015年9月注册成立,注册资本为133.33万元,法定代表人为顾刘成。苏州梦嘉自媒体内容覆盖生活、时尚、母婴、文学等领域,已积累约2.8亿名订阅用户。此外,苏州梦嘉每年为快消、服装、化妆品等行业约2500名客户提供基于社交自媒体平台的营销服务。

如果按照估值31.20亿元、2.8亿名订阅用户计算,梦嘉传媒旗下的每个粉丝估值约为11.14元。

延伸阅读:又一个微信杀手!子弹短信火爆 什么创新功能让它如此好用?

会不会昙花一现?子弹短信火爆 真的挺好用你有没有试一下?

日前,锤子科技召开夏季新品发布会,推出手机新品坚果Pro 2S,但坚果Pro 2S的风头完全被一款App盖过了,这款App就是社交产品子弹短信。罗永浩再次实践了软硬兼施的做法。

子弹短信是北京快如科技公司(以下简称 快如科技 )推出的产品。天眼查显示,快如科技的公司注册时间是2018年5月2日,法定代表人就是该公司创始人张霁;不过按照罗永浩的说法,锤子科技参与了对快如科技的早期投资,因此二者的关系也是非常密切的。

这款App的特点就是语音识别率以及文字转化率高,在发语音的同时可以自动转化为文字。发布会结束之后,锤子开放了子弹短信App的下载,这款应用的网页版已开放使用,安卓版也在锤子应用商店、

腾讯应用宝和360手机市场上线,其iOS版也已经在App Store上架。

此后,子弹短信似乎赢得了来自多方的青睐。在苹果App Store上,这款应用已经登上了社交类应用榜单的第一位,甚至力压微信、QQ和微博等热门应用;8月23日,子弹短信获得了数千万融资,投资方暂未显示;8月25日,罗永浩在微博评论为网友留言称: 支付宝会很快进入子弹短信。

让人啼笑皆非的是,上线几天后,罗永浩发微博求助,称需要帮忙介绍一下苹果中国的软件商店管理部门,因为子弹短信在苹果软件商店的下载量太大,被误会有刷榜行为,触发了苹果软件商店的自动验证机制,这导致安装和下载变得非常复杂。

然而子弹短信发布之后,网友发现这款应用存在严重的疏漏。首先用户个人信息可以通过网页浏览器查看,直接按照网址规则输入用户ID就可查看其信息。据报道,在页面上除了子弹短信ID和网名,还可以看到该用户是否激活子弹短信、所在地、对应的微博账号、微信账号、QQ账号等信息,这些都是在页面上被明文保存的。当用户打开页面时,个人信息也随着代码被加载到本地,没有设置任何安全措施,甚至连最基本的加密都没有。

另外,网上还曝光了子弹短信另一个隐私问题,当加了对方子弹短信之后,界面会直接显示对方手机号,而没有相关的隐私设置。

不过,从目前的情况看,官方已经对安全漏洞进行了处理。比如针对网页存在的问题,官方现在直接关闭了查看信息的页面。

软件迷局

此次锤子科技祭出的子弹短信,如果单纯从功能上来分析,是有很多创新之处的。子弹短信综合了语音输入和其他高效的交互,将即时通讯的效率变得更加高效。开启全局悬浮球功能,用户无需进入App,即可按住悬浮钮直接说话,选择联系人即可发送,更可以将 胶囊键 设置为发送子弹短信的快捷按键,随时随地发消息。

就像罗永浩说的,只是做一个在意沟通效率的人群的细分领域而已。对于商务人士而言,每天要接触的信息非常庞大,有重要又紧急、重要但不紧急、不重要但紧急、不重要也不紧急等类型。子弹短信的 设置为稍后处理 、 引用并回复 功能可以使用户分清轻重缓急,在任何聊天界面都可以设置文字消息为稍后处理项,让聊天不再忙乱。

但对比微信,子弹短信也有缺点。子弹短信的社交功能被砍掉了不少,也不能发表情包,只可以截图发送。

当下整个行业都在跨入人工智能,纷纷都在做智能软件和应用的开发,罗永浩却另辟蹊径,开发这款子弹短信来挑战社交,也让人不得不佩服他的勇气。产经观察家梁振鹏表示,现在社交类的软件比较多,但这个市场目前还没有饱和,商机也有很多,因此往往会有新的入局者想要开辟新天地,想去尝试一把,看自己能不能从中分一杯羹。

有分析指出,子弹短信凭借罗永浩的宣传和冲榜声势,切下一块蛋糕来或许很有可能,它的很多设计都是针对需要高效率处理信息商务人士的。而目前很多商务人士用双微信甚至是两部手机,就是想把生活圈和商务圈分开。如此看来,子弹短信具备了代替微信的商务功能的作用。前提是它需要一个传播度,能让主流的商务人士都用到它。只要能做到这点,从微信那边抢一块细分市场并不是没有可能。

运营商世界网总编辑康钊则认为,除非有互联网企业跟锤子科技合作,否则难扩展更多的用户及保持用户的黏性。罗永浩的目的应该是增加锤子科技的互联网属性,从而使自己估值更高。

罗永浩想要借助软件带动硬件的销售,但只是个假想,很难做到。社交平台的发展,需要数据上的规模,从QQ到微信,国内的社交软件市场几乎是被腾讯垄断的,很难突破。 洪仕斌说。

从本质上来说,锤子科技的主业还是手机手机销量上不去,整个公司就难走出困境。梁振鹏指出,能否走出困境,靠的不是一个刚刚推出的软件,子弹短信现在还没有找到盈利模式,处于烧钱投入阶段,难以指望一个软件拯救一个手机企业

值班主任:颜甲

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