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瑞幸咖啡又融资了,估值或达20亿美元!它到底做对了什么?

2018-11-06 18:07:30 来源: 云掌财经 作者:
摘要:   曾在5月“公开叫板”星巴克的瑞幸咖啡又融资了。



  北京时间周二(11月6日),据路透社援引消息来源称,瑞幸咖啡正计划进行新一轮2亿至3亿美元融资,将公司
  曾在5月“公开叫板”星巴克的瑞幸咖啡又融资了。

  北京时间周二(11月6日),据路透社援引消息来源称,瑞幸咖啡正计划进行新一轮2亿至3亿美元融资,将公司估值提升至15亿到20亿美元。

  透露该消息的知情人士称,瑞幸咖啡还与投资银行就海外首次公开募股(IPO)进行了早期讨论,最有可能在香港或纽约进行。

  本轮融资正值瑞幸咖啡以惊人速度在中国各地扩张之际进行的。若消息属实,这将是瑞幸咖啡进入2018年来进行的第二轮融资。今年7月,它宣布完成A轮2亿美元融资,投后估值10亿美元。

  这使其成为中国达到“独角兽”地位最快的公司。

  对于瑞幸咖啡的讨论,还有一个问题始终绕不过去——

  国内连锁咖啡市场“一超多强”的局面持续了近20年,这个“小蓝杯”迅速崛起、改写格局,到底做对了什么.

  瑞幸咖啡由前神州优车COO钱治亚创立,并于今年1月在上海、北京开设了首批门店。截至目前,这家成立刚满1年的公司,已经在21个城市开设了1400多家咖啡馆。目前,这个“小蓝杯”仍然保持强劲上升势头,预计在今年年底前完成2000家门店落地运营的目标。

  资本紧缩,市场低靡,瑞幸咖啡却能逆市而上,成为现象级的企业和商学院研究案例,引起了国内外包括高盛、路透社、BBC、FT、CNBC等投行研究机构和媒体的高度关注,纷纷对其迅速崛起进行深入剖析和解读。

  更重要的是,瑞幸咖啡咄咄逼人的“黑马”之势,让一直在中国市场顺风顺水、一枝独大的美国咖啡巨头星巴克始料不及,更与其今年开始显露的“中年危机”形成鲜明对照。

  瑞幸咖啡一面世,便以高开高打见长:称10亿启动资金,邀请汤唯、张震代言;疯狂补贴,誓言要长期亏损,要做让中国人喝的起的咖啡,带着这样的标签,瑞幸各种营销活动“新会员即可免费获得一杯咖啡”、“邀请好友注册成功,即与好友均获得一杯免费咖啡”,“单杯售价25元左右”、“线上下单30分钟送达、延误包赔一杯咖啡”等广告语,使得不少星巴克、咖世家(Costa)等忠实的消费群开始动摇。

  在资本的助力下,门店数量,价格,推广似乎势不可挡,就其发展轨迹来看与之前的很多新生事物相似,如此前火爆的O2O、共享单车等。

  钱治亚:目前没有设定盈利时间表

  如果你光顾过其线下门店,你会发现,所谓的咖啡店装潢简单至极,根本不不同于其他咖啡线下门店注重打造休闲、舒适的社交环境,大部分瑞幸咖啡的实体门店更大程度上都类似于其“线下取货点”。店内简单摆了几张木桌与木椅,取餐顾客大部分是即取即走,很少有在店内长时间停留,已经演变为一家咖啡外卖店了。

  其次,高速扩张意味着高投入,好处是能短时间内抢占市场份额,但产业链是否跟得上,如何做品控,公司何时能盈利等都是很现实的问题。

  对此,钱治亚表示,瑞幸未来将在确保产品和服务品质的基础上,稳步拓展门店。具体瑞幸整合了产业链优质资源,将通过严格的员工培训、灵活门店布局、高效线上交易、快捷物流配送,保障高品质和高性价比的咖啡。

  关于盈利问题,钱治亚表示,目前没有设定盈利时间表,也做好了长期亏损的准备。首杯免费、买二赠一、买五赠五等促销措施还会持续相当长一段时间,且不排除会加大补贴力度。

  除瑞幸咖啡外,在新零售风向下,互联网咖啡品牌纷纷兴起以争夺万亿中国咖啡市场规模。

  根据伦敦国际咖啡组织报告,2015年中国咖啡消费约为700亿人民币,2025年之前中国的咖啡市场有望达到万亿元规模。

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