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大英博物馆首次参加双11 天猫助力博物馆文创走进电商

2018-10-31 18:59:00 来源: 中新经纬 作者:
摘要: 原标题:大英博物馆首次参加双11 天猫助力博物馆文创走进电商
中新经纬客户端10月31日电(赵佳然) 第十个天猫双11马上就要来了。作为“千年戏精”代表团,大

原标题:大英博物馆首次参加双11 天猫助力博物馆文创走进电商

中新经纬客户端10月31日电(赵佳然) 第十个天猫双11马上就要来了。作为“千年戏精”代表团,大英博物馆、故宫博物院、中国国家博物馆等8家博物馆都参与到今年天猫双11这场全球品牌奥运会,且带来百余款新品和天猫联名定制商品。其中,大英博物馆、苏州博物馆、敦煌研究院、颐和园、陕西历史博物馆都是首次参与。

大英博物馆的盖尔安德森猫陶瓷卡通有盖咖啡杯 来源:天猫

今年7月,拥有800万件藏品的大英博物馆上线天猫官方旗舰店。旗舰店开业短短两个星期即冲上行业日销第一名,环比增长一度高达5044%。截至目前,大英博物馆旗舰店已拥有超过26万粉丝。

木乃伊铅笔盒、神秘祭祀玻璃杯、日本浮世绘雨伞等近80%的产品上新即售罄,现在已紧急补了几轮货。不少消费者晒出的买家秀称:“文化无价”“连包装纸箱用的胶带都特别美”

作为大英博物馆在中国的独家授权商和运营商,品源文华商品开发及渠道拓展负责人乐炜介绍说,目前,大英博物馆的消费群体还比较集中于18~30岁的年轻女性。“这部分人具有良好的在审美能力和消费能力,大多生活在北上广等一线城市。”

在今年双11期间,除了常规的文创产品,大英博物馆还会推出十余个复刻品,知名设计师设计款衬衫也会在天猫首发。“除了文创产品以外,未来大英还会注重在家居生活和时尚领域拓展,因为我们想要带给中国消费者的是一种生活方式。”乐炜说,大英博物馆和天猫的合作未来还会不断加深,将增加博物馆趋势发布等内容。

大英博物馆天猫双11联名定制款马克杯套装 来源:天猫

“我们通过人类历史文化与现代时尚的结合,把大英的故事迁移到产品上,人们可以欣赏、理解这些藏品,然后将它用于商业产品的设计,让IP衍生品不仅局限于旅游纪念品。”天猫美家家居家纺运营专家陆会芬对中新经纬客户端(微信公众号:jwview)表示,通过天猫大数据可以分析买家需求,开发更多符合现代生活需求的实用性商品。

除了大英博物馆这位天猫文创的“新人”外,国家博物馆、故宫博物院等“老玩家”在今年双11期间也会有“新花样”。2015年10月,中国国家博物馆旗舰店最早入驻天猫,至今共有8家博物馆入驻,除世界五大博物馆中的故宫博物院、大英博物馆外,颐和园、陕西历史博物馆、苏州博物官等知名文化机构均已登陆天猫,以各具特色的文创产品吸引年轻消费者,其中最好的一家月销量达500万左右。而青睐博物馆周边产品的用户普遍为“钻石买家”,主体消费者为一线及二线城市的18~34岁的年轻人。

由《延禧攻略》道具提供方原班人马打造的缂丝团扇,按文物原型打造、高度还原国宝神韵的霁青金彩海晏河清尊珍藏版,灵感源于颐和园《百鸟朝凤》屏风的帆布包,盖尔安德森猫造型杯盖、创意十足的盖尔安德森猫马克杯,见证了丝绸之后繁盛的“仿唐镶金兽首玛瑙杯”复刻版……从刻板冰冷的历史文物,到鲜活生动的商品,天猫正在帮助博物馆更好地完成这一转变。

陆会芬说,天猫利用现有的数据分析买家人群,筛选合适的品类和商家,同时他们也会根据博物馆背后的消费者画像,如年龄、性别、会员等级等,匹配有设计能力的强供应链商家完成商品企划及生产。通过天猫,有着千百年历史的博物馆可以和年轻消费者更好地沟通对话,利用藏品底蕴和亲近感的方式,让消费者了解其文化。

数据显示,近半年来,天猫上的博物馆旗舰店销售效率保持高速提升,同比平均增速接近200%。从消费者的反馈与商品评论可以看出,不少文创爱好者对苏博入驻天猫非常欢迎,弥补了参馆时错失喜爱商品的遗憾。

在文创产业未来的发展方面,陆会芬表示,天猫会吸引更多省级以上的国内知名博物馆和国际博物馆入驻,使“互联网+博物馆”的模式越来越成熟。“我们将加强与博物馆的战略合作,实现博物馆与家纺家居、美妆、食品、3C及电器等的跨界合作,展现阿里巴巴集团对于文化复兴和文化自信的国家战略的支持。”

未来,阿里还将以大数据为基础,为文化IP内容方、品牌方提供在线授权交易服务、联合营销服务,通过连接内容和电商搭建IP经济生态圈,让文化消费走进生活,解决博物馆缺资金、缺创意、销售模式单一的痛点。(中新经纬APP)

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