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从“抖音剧”到“竖屏剧”,短视频对网剧下手了

2018-12-10 00:12:13 来源: 京晨晚报网 作者:
摘要: 如今短视频的市场愈发火热,而长视频似乎到了一个瓶颈期,各大视频网站也发现了这一点,争相咬住短视频这块“肥肉”。 11月26日,由爱奇艺出品的首部竖屏微网剧上线,该剧由

如今短视频的市场愈发火热,而长视频似乎到了一个瓶颈期,各大视频网站也发现了这一点,争相咬住短视频这块“肥肉”。

11月26日,由爱奇艺出品的首部竖屏微网剧上线,该剧由前段时间参演了《胖子行动队在线观看(✪ω✪)的网生演员辣目洋子主演,每集时长两三分钟,透过一些小段子、小情节去反映一些生活所中发生的问题或现象,引起了观众的共鸣。

作为一部为移动互联网定制的竖屏剧,《生活对我下手了》取得了不错的口碑,豆瓣评分7.9,也算“试水成功”。各大视频网站对于剧集“微体量”的需求,正和当下流行的短视频剧集模式不谋而合。

那么,《生活对我下手了》是否代表着短视频剧的春天要来了呢?

从“抖音剧”到“竖屏剧”,短视频来势汹汹

随着快手、抖音、西瓜视频、火山小视频等短视频应用软件的兴起,短视频渐渐成为了人们视听消费的主流选择。据《2018年中国网络视听发展研究报告》显示,近年来短视频应用迅速崛起,热门短视频应用用户规模达到5.94亿,短视频用户占整体网民规模的74.1%,30岁以下的网民使用率达到80%。

无论是在地铁上,或是在某个路口,你总能看到很多人对着手机上滑,截止至2018年6月12日,抖音的日活用户数达到了1.5亿人,如此庞大的消费群体也为抖音带来了巨大的经济效应,一些专在这些平台投放短视频的制作公司也应运而生,为短视频的多形式、快发展提供助力。

也有一些短视频制作公司渐渐开发了自己的短视频道路,除了打造KOL之外,逐渐开始向影视化发展,在微网剧还没出现之前,快手、抖音上就已经有一些用户在拍摄自己的短视频故事了。

今年抖音上大热的一部短视频剧《不过是分手》,竟然能在今年的国产剧厮杀里取得八分的高分。该剧每集只有四分钟,可快节奏的剧情、流畅的观感、最后的悬疑反转却使它大受好评,不少人在豆瓣下方的评论区中表示:“比很多几十集的电视剧爽多了。”

随着视频网站的崛起,年轻观众渐渐远离了传统的“电视追剧”方式,虽然三大网络平台“三分天下”,但短视频平台却也在持续发力。

根据Quest Mobile发布的中国移动互联网2018半年度报告显示,截止今年6月份,短视频用户的总使用时长增长至7267亿分钟,而在线视频的用户总使用时长为7617亿分钟,短视频平台正在追赶三大视频网站的数据,这也对三大视频网站或多或少地形成了一定的用户分流和波动冲击。

短视频平台也在探索进军影视及大荧幕的方式,例如西瓜视频宣布,将在未来一年内投入40亿元,打造平台自制综艺节目。据悉,首档节目是与银河酷娱合作推出的互动类型综艺《头号任务》,由汪涵担任主持。 很多KOL也渐渐形成具有号召力的招牌,不仅有一定的粉丝基础,而且能将其变现,走上“网生演员”的道路。

一些短视频的成功,和短视频平台的日趋完善,也使得各大视频网站和一些影视制作者把眼光放到了短视频和微网剧上。在爱奇艺推出《生活对我下手了》之前,腾讯率先推出了竖屏短剧《我的男友力姐姐》和竖屏访谈脱口秀节目《和陌生人说话在线观看(✪ω✪),虽然都是用心之作,可却没能引起什么反响和水花。

最近,编剧束焕也联手喜剧演员岳云鹏、贾冰进军短视频领域,《新白胖子传奇》也是时长不足一分钟的段子式轻喜剧。对于这种转变模式,很多观众也欣然接受,并且点击量和关注度都很高。可见,一些影视专员也在对新形势做出新尝试,目的都是为了适应当下观众风云变幻的需求和口味。

“竖屏网剧”这种新形式为何能被观众所接受?

从《万万没想到在线观看(✪ω✪)屌丝男士在线观看(✪ω✪)报告老板在线观看(✪ω✪)等网剧作品开始,喜剧人对于网络短剧就开始了实验和探索。早期网络短剧的优秀作品还是避免不了传统剧作的影子,而《生活对我下手了》不仅在片长和形式上打破常规,更是采取了竖屏的方式,但却仍然被观众所接受了。

一方面,《生活对我下手了》采取竖屏这样的创新形式,不仅给人耳目一新的感觉,也迎合了当下观众的消费习惯。在短视频平台发达的今天,“抖音”的操作模式已经被消费者熟悉,《生活对我下手了》正是抓住了这一点,不能快进、没有弹幕、三四分钟一集,不仅让人在观看时有一种“看直播”的感觉,也有日常化、接地气的感受;

另一方面,竖屏剧内容短、节奏快的特点,不同于传统剧集篇幅长、剧情发展慢等特征,能填充碎片化的时间,在当下快节奏的社会环境下,一些讽刺生活现状的俏皮小段子,无疑消解了人们的压力,这类“泡面番”正符合“快餐”式消费品的特征,能让人轻松地一笑而过;

最重要的是,《生活对我下手了》的内容不落俗套,不同于其他故事内容,《生活对我下手了》从日常角度出发,讲述的都是身边发生的、可见的人或事,让观众有一种“我也遇到过这样的事情”的熟悉感和认同感。

选择辣目洋子做主角,她平凡又可爱的普通女性特征让观众没有距离感,并且辣目洋子作为知名的KOL在早前已经有了自己的一系列短视频作品,有了一定的粉丝基础。再加上许多名人的客串加持,观众的接纳度自然要比其他的短视频剧高。

作为爱奇艺推出的首部竖屏微网剧,以专业班底打造、以新模式亮相、以快消为主的《生活对我下手了》算是一次成功的尝试,在IP中深耕多年的三大平台抓住时机瞄准风向,在短视频的冲击下,渐渐推出这种竖屏网剧,似乎也是对短视频平台的一次“回击”。

“竖屏剧”是噱头还是风口?

影视寒冬之下,“段子化”的微网剧由于体量小、投入少,使很多平台和公司都跃跃欲试,想要打开竖屏网剧的大门,并且,网络平台也为此类短视频的发展提供一个展示的舞台和机会,反过来看,这种竖屏剧也为网络平台丰富了剧种,增加了定向用户。

但竖屏剧除了上述的优点外,也存在着很多局限性。比如,竖屏的屏显限制,使得故事只能围绕几个人去发展,并且在时长上,也很难对内容进行把控和深耕,一些大场面和厚重的内容题材无法在短小精悍的竖屏微网剧上有所施展。

其次,因为短视频内容自身存在的特殊性,导致在抖音、快手等短视频平台上,很多短视频内容都是以广告方式呈现的。在《生活对我下手了》中,也有不少植入广告的痕迹。在本就较短的时长之内,如何将广告合理化,将含有广告的创意剧情做到不喧宾夺主、润物细无声的植入也是未来竖屏网剧需要考虑的。

最后,如果微网剧此后的发展都局限在“段子化”的战线上,这类微网剧在内容方面将会显得薄弱且不足。观众不仅会很快审美疲劳,而且也会渐渐对没有质量和内容的产品失去兴趣。

如何让竖屏网剧这一形式长久立足?就必须在内容、质量、创意上多下功夫。短视频纵使可以多般变化创新,但吸引观众归根到底还是要让作品所要表达的内核更贴近生活,让受众在作品中找到共鸣。

当倍速观看已经成为观看传统剧集的一种常态,短视频内容对于用户的优势立马就凸现出来,并开始以“竖屏剧”的形式来给长视频输血。从短视频剧到竖屏微网剧,我们不难看出,长视频和短视频虽处于竞争之势,却也在彼此融合。

当IP疲软、流量失势,市场的变化和创新又为观众提供了一种新的消费形式,只是不知道,这次“短视频”的热风,又能持续多久。

【文/谷歌】

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