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大咖谈

2018-12-03 10:12:28 来源: 京晨晚报网 作者:
摘要: 作者 | 方雁橙 去年某场国际影展上,爱奇艺首席内容官王晓晖描述了影视付费前景后,上百人围绕问询,足以见得传统影视公司想要与互联网融合的迫切心情。 事实上,最

作者 | 方雁橙

去年某场国际影展上,爱奇艺首席内容官王晓晖描述了影视付费前景后,上百人围绕问询,足以见得传统影视公司想要与互联网融合的迫切心情。

事实上,最近几年影视产业拥抱互联网的节奏在不断加快,对今天的影视产业而言,互联网已经成为一种既定的事实,在传统行业纷纷拥抱互联网的时代,影视产业拥抱互联网也是大势所趋。

在即将过去的2018,影视剧市场整体的体量进一步的升级,类型化和圈层化的作品迭出。随着资本泡沫不断地褪去,标杆性作品作用也逐渐凸显。通过自我思考、自我纠错、自我反省让内容和创作回归理性是所有内容创作者共同的愿望。

昨天下午慈文传媒股份有限公司董事长、总裁马中骏,东阳正午阳光影视有限公司总裁侯鸿亮,柠萌影业总裁苏晓以及企鹅影视高级副总裁韩志杰以“这是最好的时代”为主题展开了一场关于互联网影视的高峰对话。关于怎样建立和持续发展互联网影视产业的秩序,如何创作出既能“留下来”又能“走出去”的高品质创新性内容都在这场高峰对话中得以探索。

拥抱互联网后,影视产业有哪些变化?

慈文传媒股份有限公司董事长、总裁马中骏是最早期的触网者,早在2014年就投资开发了《暗黑者在线观看(✪ω✪)系列作品。马中骏觉得互联网影视在发展过程中,网台受众间的区分越来越明显。不同平台的受众在年龄、审美上也存在很大的差异,因此同样的作品在不同平台播出后,所取得的效果也有很大不同。

而侯鸿亮则认为互联网影视在发展中最大的感受就是“变化快”,他回忆自己做第一部网剧的时候,网剧最高投资还在140万左右,而发展到现在,单剧投资早已突破千万。而在这个发展过程中受众也发生了很大变化,如果说从前各个作品之间还是一种共享受众的状态,现在早都开起了争抢用户都模式。

苏晓

伴随着互联网发展一路走到今天,就像苏晓说的柠萌影业骨子里带着很强的互联网基因和情感。他觉得这几年除了产品本身的生产规律没有变,周边的环境、用户都在变化。包括用户看剧的方式也在变化。“原来看电视只能通过电视,现在百分之七八十都是通过手机端在看。”

除此之外整个市场的竞争格局也在发生变化,“原来只是靠广告,现在对视频网站来说会员收入比重越来越大,原来这个行业可能只有‘煤老板’感点兴趣投资,这些年什么样的热钱都往里涌,变化非常之快,应接不暇。“

事实上,互联网影视发展带来的变化不仅体现在内容上,更包含行业模式及合作方式的变化。互联网影视产品内容多元,质量大幅度提升。几年前提起网剧会觉得上不了台面,而现在网剧整体向精品化发展。

今年豆瓣评分八分以上 的剧集中,包括《忽而今夏在线观看(✪ω✪)最美的青春在线观看(✪ω✪)在内的网剧占了一大半。

就像企鹅影视高级副总裁韩志杰说的,“如果从格局来看,过去从电视台到现在的视频网站加入到行业,推进了行业的蓬勃发展。另外,行业模式的改变,包含会员和广告收入,包括网台合作方式等,我们看到更多的弹性,现在的内容也是满足不同的用户的圈层需求。”

用“米其林式”的精品打破7分钟弃剧“魔咒”

互联网用户与平台间的强互动在给平台带来便利的同时,也势必会带来反向作用。根据腾讯影业所得到的用户反馈,一般用户在第一集前7分钟的弃剧比例高达三分之一。韩志杰认为这个数据确实反应了一些东西,“创作理念是不是能够很快抓住观众,让他们的浸入感得以提升,故事是否引人入胜……”

另外,韩志杰觉得平台和内容创作者需要用面试心态对待用户,而不是投食心态。海量内容让用户的时间变得珍贵,而内容创作者需要考虑的是在有限的时间打动考官,“内容自身的魅力、品格、调性都是考官考察的重点,现在的用户不需要快餐,更需要米其林式的精品。”

马中骏也觉得互联网带来的强互动,使得创作越来越难,尤其大部分年轻人开始倍速看剧,想让观众能沉浸到剧中,就一定要有好故事。“从这个角度来讲,对我们这些创作者来说提了一个醒,如果你再是那么慢吞吞的讲故事,或者你那么水的来表达的话,肯定你会被弃掉。”

侯鸿亮

不过这方面,侯鸿亮则没有太多的担心,他觉得《琅琊榜在线观看(✪ω✪)当初就是因为将前五集压缩成了三集,反而遭到观众诟病。在侯鸿亮看来,一部作品若能特别符合艺术规律,观众是愿意沉下心来慢慢去看。尽管环境和观众浮躁是事实,但若遇到真正的好东西,大部分人都愿意投入精力和时间。

网生内容趋于精品化,爆款为何越来越难做?

尽管网剧已经从拼数量发展道了拼质量,但爆款难做也是当下互联网影视发展一个比较明显的特点。侯鸿亮觉得爆款可遇不可求,而最关键的因素还是创新,“要守住创新,守住创作的艺术性规律,如果第一部的人物走向跟第二部是一样的,就没有新鲜感了,自然就不是爆款了。”

从平台方到投资方对爆款作品的关注,使得诸如IP、流量明星这些资源都在拼命涨价,平台和制作方甚至在用一种赌爆款的心态去创造。而就像苏晓说的,所有最后能够成为爆款的作品,其实都具备了创新性。

诸如《琅琊榜》是在架空的世界里讲权谋的故事,《欢乐颂在线观看(✪ω✪)完全是平行的五个女主,这样的内容极为鲜见,“包括去年大家看到的所有爆款产品,《我的前半生在线观看(✪ω✪)有勇气讲婚外恋,《三生三世》是神仙之间的恋爱,包括《人民的名义在线观看(✪ω✪)讲查办贪腐案件的故事,在题材上具有极大创新的作品才有成为爆款产到可能。”

而这种赌爆款的心态,有点像走纲丝,“通过了可能就是爆款,也有可能从钢丝上掉下来粉身碎骨,连播出都播出不了。”

马中骏

马中骏认为影视剧缺少爆款,有一个原因是缺乏现实题材的作品,“出爆款一定跟时代相关。”

韩志杰认为所谓爆款要满足四个核心指标:播得好、有口碑、留得住,走得出去。他认为真正的爆款不仅在于播出期的各项指数很好,还有它的长线效应,不仅是能够发行到海外,更重要的是讲好中国故事。“第一,实现中国优秀文化的正向输出,第二,播得好、有口碑,这是优质内容要具备的的基本门槛,而不该成为最终评判的标准。”

而对于影视作品而言,要同时满足这些条件依旧任重道远,这也就不难理解爆款剧为何会少了。

失灵的不是IP,是急功近利的心态

因为《花千骨在线观看(✪ω✪)这些IP剧的火爆,一方面让制作方看到了IP影视化的潜力,抬高了网络小说的价格,使得各种网文小说都纷纷走上了影视化的道路。用马中骏的话来说,不是IP都成了IP,导致IP本身泡沫化现象严重。另外IP“失灵“也源于转化率问题。因为IP的火爆,使得很多不适合影视化的小说都被拍成了电视剧。急功近利的心态导致了作品质量下降,间接导致IP”失灵“。

“市场会为这样的行为买单”,马中骏看似IP“失灵”,其实这个过程中会逐渐过滤掉一些泡沫,但优秀的文学作品价值并不会改变,所以IP价值不会动摇的。

侯鸿亮则认为面对所谓的IP“失灵“,认为每一个影视公司,甚至是影视行业都要打造自己的IP。“我对IP的理解是什么?就像好莱坞,它是要把打造出可以全球售卖的知识产权。联系爆款和IP,爆款只是一个很小的技术,那我现在想能不能把我们已有的爆款打造成自己的IP,中国自己的IP,像《琅邪榜》和《欢乐颂》,一个能够反映我们中国古代的个性化,一个是现代都市的生活反映。”

事实上,相较于前几年的IP热潮,这两年市场已经在逐渐回归理性。就像韩志杰说的,作为平台方,现在评估一个项目,更多是看故事、看剧本、看主创的班底。“今年很多期望比较高的项目,包含我们平台的一些项目,不是大演员,不是大IP,也不是大制作,就突然成为一个行业热点,我觉得现在是一个慢慢回归理性的过程。”

韩志杰分享了项目制作和采购中的有四个“点赞”和四个“差评”。“为潜心创作、勇于创新、诚信守则、拥抱当下记录时代的行为‘点赞’,但对天价片酬、投机倒把、不正当竞争,传递社会负能量、博取眼球者,我们则毫不留情地会给予‘差评’。”

互联网影视发展的下一个风口

马中骏认为未来互联网影视的发展一定会更加多元,无论是剧集类型、长短、内容创新,盈利模式都更加多样化,“我们认为TOC是制作公司的一个方向,这样自己对自己命运的掌握度会更大一点。”

事实上,这些年影视制作公司一直在探索如何与互联网更好的融合,无论是季播剧模式的探索,或是好莱坞影视创作思维的借鉴,在侯鸿亮看来都是为了探索出一套适合制作公司及受众的发展模式。

尤其是近两年,互联网影视蓬勃发展的同时,很多问题也逐渐凸显出来,很多原有的价格或评价体系被打破,诸如收视率、流量,甚至是豆瓣的评分等参考体系被打破,新的体系还未建立,怎么判断一个产品真实的优劣,成为未来互联网影视发展中需要去优化和解决的问题。苏晓认为这些问题都是阶段性的,只要观众对整个娱乐产品的需求依旧旺盛,互联网影视的发展会依旧繁荣。

他认为互联网影视发展的下一个风口依旧和用户需求有关,如何让用户有更好的体验,如何提供高质量的作品,这是接下来平台和制作公司需要去考虑的。

而韩志杰则认为未来互联网影视的发展依旧是内容为王,无论技术如何发展,好内容永远不会过时。另外则是创新,不仅是题材的创新,还包括创作理念、创作形式的创新。“如果我们可以抓住这样一个创作规律,也尊重艺术的形式,还是可以长期的稳住我们的用户。”

此外他认为多元化的商业模式模式也是未来互联网影视的发展趋势,“希望可以有更好的内容,更好的体验及更好的运营模式。还要在现实题材上全面发力,让互联网影视真正成为文化高地。”

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