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资本寒冬降临,流量明星失势,IP剧为何仍然前赴后继?

2018-11-06 21:11:58 来源: 京晨晚报网 作者:
摘要: 2011年,改编自知名网络小说《步步惊心》在线观看(✪ω✪)的同名电视剧在湖南卫视黄金档播出,口碑与收视的双线飘红,让IP一词以前所未有的高姿态闯入大众视野。与此同

2011年,改编自知名网络小说《步步惊心在线观看(✪ω✪)的同名电视剧湖南卫视黄金档播出,口碑与收视的双线飘红,让IP一词以前所未有的高姿态闯入大众视野。与此同时,大批热钱涌入影视市场,互联网三大巨头BAT强势入局,推动IP热持续发酵。而后,《甄嬛传在线观看(✪ω✪)花千骨在线观看(✪ω✪)琅琊榜在线观看(✪ω✪)等多部IP改编剧陆续播出,收获巨大商业成功,进一步奠定影视市场“无IP不欢”格局。

今年以来,市场发生巨大变化

大批资本撤离市场,加之“限薪令”“限古令”双重效应,众多项目停滞不前,行业陷入寒冬状态,悲观之声不绝于耳。同时,今明两年适逢改革开放40周年与建国70周年,主旋律创作氛围持续释放影响力,IP改编剧项目的播出与制作似乎愈加举步维艰

持续多年的“IP热”是否将就此退潮?众多已杀青、正在拍摄中以及已备案的IP剧又该何去何从

对目前受关注度较高、处于不同制作阶段的热门IP改编剧(仅限网络小说IP)进行盘点,可以发现:即便行业陷入寒冬,“IP热”也并未迅速退潮,IP改编并非热度不再,只是行业对IP的态度回归理性,这是一种冷静思考,并不是冷漠处理。

已杀青IP改编剧:

多部剧目出现在2019年五大卫视招商会上,

不过定档仍然是一件慎之又慎的事情

10月份,湖南、东方、浙江、江苏、北京五大卫视公布2019年招商计划,上述19部IP改编剧中,有7部出现在卫视招商名单中。

否知否,应是绿肥红瘦》《大明皇妃:孙若微传》《悲伤逆流成河在线观看(✪ω✪)山月不知心底事在线观看(✪ω✪)《初晨,是我故意忘记你》五部剧为湖南卫视单台招商剧目,倘若严格执行这一招商剧目名单,湖南卫视的IP气质仍将浓郁。

庆余年在线观看(✪ω✪)为浙江、东方卫视双台招商剧目;《时间都知道》为北京卫视单台招商剧目。

另外11部剧目中,《你和我的倾城时光在线观看(✪ω✪)已定档“双十一”于东方卫视播出;《原来你还在这里在线观看(✪ω✪)已定档11月6日于优酷视频播出;爱奇艺超级网剧《黄金瞳在线观看(✪ω✪)暂定于12月份播出。

《陈情令》杀青不久,正处于后期制作阶段,鉴于同为耽美题材的改编剧《镇魂在线观看(✪ω✪)在今年暑期档收获巨大反响,或许将会比较抢手;《狼殿下在线观看(✪ω✪)为新丽出品,曾传将于年内播出,但目前看来希望渺茫;《全职高手在线观看(✪ω✪)已于7月份公布首波剧照,企鹅影视为第一出品方,加之原著为阅文集团旗下热门IP,届时必将作为腾讯视频季度重点剧目;《九州缥缈录在线观看(✪ω✪)由柠萌影业出品,于8月份杀青,前后累计拍摄时长9个月,预计于明年播出;《听雪楼在线观看(✪ω✪)由欢瑞世纪出品,7月31日杀青,因是武侠题材,后期制作需要花费较长时间。

《木槿花西月锦绣》《锦衣夜行》《时间都知道》《东宫在线观看(✪ω✪)均完成后期制作有较长一段时间,但是播出计划仍未可知。其中,《锦衣夜行》受“限韩令”影响,因女主角为韩国演员朴敏英,因此即便有乐视网与贵州卫视同时参与出品,至今仍未在视频平台或电视台与观众见面。

《大主宰》改编自天蚕土豆同名网络小说,于7月29日杀青,预计于明年播出。从配置上看,该剧同天蚕土豆上一部小说改编剧《斗破苍穹在线观看(✪ω✪)是类似的配置,王源+欧阳娜娜吴磊+林允,只是目前尚未出现观众真正买账的男频IP剧,因此该剧是否能够成功,需待观察;《鬼吹灯之怒晴湘西》由管虎执导,于9月28日公布首支概念宣传片,出品方之一为企鹅影视,曾在2018年腾讯视频V世界大会上宣布于年内播出,但目前腾讯视频公布的第四季度排播剧名单中,暂时未出现该剧。

整体而言,除《你和我的倾城时光》《原来你还在这里》《黄金瞳》三部剧档期比较明确外,其余剧目依旧没有公布具体播出信息。不久前,《凉生,我们可不可以不忧伤在线观看(✪ω✪)的挪档,更加证明上星剧档期不稳定因素太多。

未杀青IP改编剧:三大特征,一点建议

第一点明显感受是,上述正在拍摄中的IP改编剧中,流量演员出现的频次相较前几年呈骤减状态。

虽然迪丽热巴(《三生三世枕上书》)、朱一龙(《盗墓笔记重启之极海听雷》)两位“流量”出现在演员表中,但比重并不算高。同过去“IP+流量”的标配相比,如今的IP改编剧中,已经出现新人演员逐渐取代流量演员的趋势。例如《傀儡姬》《凤唳九天》《天醒之路》《浅情,人不知》等剧,主演均为新人,倘若不查询资料,很难将他们的名字与本人对号入座。

这一方面与IP+流量的组合频频受挫有关,另一方面与“限薪令”下,流量演员居高不下的使用成本令制作方难以负担有关。

第二,“剧N代”仍然占据一定比重。

例如《青云志3》前有《诛仙青云志在线观看(✪ω✪),《盗墓笔记重启之极海听雷》前有《盗墓笔记在线观看(✪ω✪)网剧,《三生三世枕上书》前有《三生三世十里桃花在线观看(✪ω✪)。这当中分两种情况,一种是同一部小说进行续集制作,即前两部;另一种是同一作者的小说进行系列开发,即后一部。

而具体来看,《青云志3》与《盗墓笔记重启之极海听雷》《三生三世十里桃花》又有不同,《青云志3》的前作并未取得预期之中的成功,在这种情况下进行续集开发,或许并不是因为制作方对IP抱有信心,而是IP屯在手中,必须在版权过期之前进行变现。这一心态下生产出来的作品,其质量有待观察。而《青云志2在线观看(✪ω✪)播出期间,所闹出的冠名风波与惨淡的收视率,一定程度上已经预示了《青云志3》的命运

《盗墓笔记重启之极海听雷》《三生三世十里桃花》有成功的前作为其信用背书,市场对其抱有的信心必然高于《青云志3》

第三,优爱腾愈发积极介入到IP改编剧的前期制作中。优爱腾如今在IP改编剧项目中的话语权是高于电视台的,它们发挥的不仅仅有平台作用,还多了引导制作、独家定制的属性

例如《凤唳九天》有爱奇艺参与出品,《盗墓笔记重启之极海听雷》《天醒之路》有优酷参与出品,《江山故人》《鹤唳华亭》有阿里影业参与出品。

这首先是由于优爱腾背后的阿里文学、爱奇艺文学、阅文集团形成了各自的网络小说IP开发体系,因此三家得以早早进入项目;其次,这与制作方为保证剧目顺利播出,提前在优爱腾处寻找安全感有关

台退网进是目前的态势,IP剧和网络有天然的亲近性,紧抱优爱腾大腿已经成为很多剧唯一的出路。

当然,优爱腾也不是冤大头,并非来者不拒,项目质量过硬才是第一指标。

已备案IP改编剧:大环境很冷,市场依然前赴后继

已备案IP改编剧均处于项目启动阶段,公开信息较少,而且即便备案,何日开拍依然遥遥无期

《成化十四年》《河神2》《孤城闭》是其中比较确定的项目,《成化十四年》由成龙监制,爱奇艺参与出品;《河神2》已经进入选角阶段,且有《河神在线观看(✪ω✪)的成功在前,理所当然成为爱奇艺明年的重点项目;《孤城闭》由正午阳光出品,同样处于选角阶段,早前流出的选角墙引发热议

另有超过百部已经售出影视版权,尚未进行备案公示的网络小说IP,见下图:

按照常理推算,行业陷入寒冬,IP交易应当不如以往热火朝天,但是如此众多的成交量,仍然证明,即便市场遇冷,IP在未来一段时间内依然热度不减。事实上,正是因为当前利好因素有限,项目操盘者更加需要附加因素增添其制作信心。

尤其于优爱腾为代表的视频网站而言,其对IP项目的坚持,有两点具体原因:第一,视频节目的目标观众与网络小说的读者呈现高度重合状态,因此他们没有理由放弃对IP阵地的坚守;第二,视频网站习惯于使用大数据思维进行思考,衡量项目时,对传统戏剧指标的评估尚未占据最高权重。网络小说IP自带漂亮的数据,极大提高了他们对项目的制作信心

于五大卫视为代表的电视台而言,他们已不再狂热追捧IP剧,尤其今明两年都处于重要的献礼剧阶段,IP剧只能居于从属地位

在过去,曾有相当长一段时间,影视创作一直是大众文化、官方文化和精英文化这“三驾马车”驱动。官方文化催生献礼剧,大众文化催生商业剧,精英文化催生更加注重思想内涵和艺术表达的精品剧。而影视市场发展至当下,献礼剧得到国家政策驱动,依然是一大品类,IP剧得到视频网站驱动,同样是另一大品类。相较之下,精英文化驱动的精品剧势微,跌入发展低谷。

影视创作是极其复杂之事,市场与观众不盲目排斥IP改编而来的商业剧,但另一方面,行业大环境愈发严峻,IP剧首先要过剧本关,再辅以有序生产,或许也是一种破局思路。

【文/闻人语】

The End

监 制 | 李星文

主 编 | 杨文山

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