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《等到烟暖雨收》:“Z世代付费网剧”的一次成功实验

2018-10-11 00:10:41 来源: 京晨晚报网 作者:
摘要: 文 │薄荷 “本以为剧情已经够虐了,看了小说才知道剧情竟然是被改甜了,求第三季给初一CP一个圆满的结局!” 《等到烟暖雨收》是一部典型的小甜剧,自9月3日上线第一季以

文 │薄荷

“本以为剧情已经够虐了,看了小说才知道剧情竟然是被改甜了,求第三季给初一CP一个圆满的结局!”

《等到烟暖雨收》是一部典型的小甜剧,自9月3日上线第一季以来,收割了不少忠实观众,虽然剧情先甜后虐,堪称玻璃渣般的发糖操作,但是观众对于这部剧的期待基本都落在对美好感情,也就是对“甜”的渴望上。

从播出平台态度也能看出这部剧的潜力,爱奇艺平台在9月10日对《等到烟暖雨收》主动加更,第二季和第三季也在9月24日、10月9日陆续提档上线。

质感、人设、故事相辅相成:

“被场景吸引,却慢慢爱上剧情”

《等到烟暖雨收》改编自慵十一的同名小说,由麦田映画、爱奇艺文学、兔子洞文化等联合出品,演员则由新面孔挑大梁。

这部剧讲述的是易落(何蓝逗饰)、初澈(冯荔军饰)二人之间缠绵悱恻的爱情故事,以女主角的情感与复仇为主线,将权谋元素巧妙的融合进易落、初澈二人高甜宠溺的爱情故事中。

剧名所体现出来烟雨朦胧、缠绵悱恻之感,可以说是贯穿了整部剧。无论是故事情节,还是服道化、场景美术设置,整部剧都呈现出了清新古风的特质。

画面以青绿色的淡雅调色为主色调,场景上也都是天然古朴的简约大气摆设,人物衣衫造型轻盈飘逸,以清亮雅致的浅配色为主,男女主角虽然身在烟暖雨收阁,但更像是隐居在某处世外桃源,被网友称为“水墨画般的神仙氛围”。

故事情节上则以快速不间断的紧张剧情发展,和轻松愉悦的日常发糖结合,整体节奏轻快、有内容而不沉重,从剧集表现来看,这种“小而美”很对新一代网生用户的胃口。

相较于剧情内容,《等到烟暖雨收》的受众对于“初一CP”的讨论度其实更高,前期男主角初澈和女主角易落以师徒的身份相处,情愫朦胧单纯。两人心意互通后,日常相处更加大方坦然,但是却没有甜到齁人的刻意举动,就像是初入爱河、认真对待彼此的恋人。

“初一CP”还符合受众的另一个期望点“反差萌”,初澈看似为人冷漠,实则外冷内热,易落就负责展现少女最美好单纯的一面。走得是接地气的甜宠路线,得益于剧情设置的恰如其分和演员的自然流露,易落撒娇卖萌和初澈的宠溺才能激发一众“老练”观众的少女心。

在剧情节奏的设计上,两人的甜蜜生活在第一季的末尾迎来高潮,同时戛然而止。

直转之下的剧情为后续播出拔高了期待值,但是制作方收到的“刀片”也不少,因为受众们大多进入了甜蜜的氛围,担心出现高虐反转。

还有一部分观众因为入戏太深,开始站起了易落和其他人的CP:因为易落意外怀了师傅的孩子,但大王子并不介怀,愿意许她和孩子幸福生活。而二王子对易落却爱得霸道邪气,前期是善于观察易落喜好的小可爱,后面却黑化成了和兄弟反目之人。

数据来源:骨朵数据

循序渐进:

爽感之外还要把握节奏感,让用户参与到剧集制作中

从服化道吸引受众留存,以剧情和人设相辅相成,《等到烟暖雨收》的用户反馈明显表现出了这一趋势。在第一季评论词云中,“演员颜值”位居C位,“初一CP”对观众的吸引力毋庸置疑也是C位担当。

第二季的弹幕词云中,“心疼初澈”“初澈盒饭”等对角色感叹的弹幕出现较多,对剧情的讨论度明显增多。

于昨日(10月9日)上线的第三季,评论词云大多是表示“终于第三季”“终于更新”,可见前两季起到的带动作用。

前两季爱奇艺热度值均突破5000,《等到烟暖雨收》在网剧分账维度的表现也可圈可点,上线首日即成为爱奇艺分账网剧热度第1名,也是爱奇艺2018年付费剧里付费剧分账金额最快突破1000万的剧集。并且第一季在上线两周后,就位居爱奇艺VIP电视剧热播榜第2名。

这也就不难解释爱奇艺对这部剧的看重和扶持了。

只不过《等到烟暖雨收》带有一定的“实验性”,也有着更大的试错空间。一共36集的小体量剧分为三季播出,便于接受受众反馈。

第三季的结局是易落和初澈终于再相见,完成了当年被中断的那场婚事,但两个人此时已经历经沧桑,感情过渡到了新层次,少了浓情蜜意,多了深情见骨,成了一对共患难后的悲情夫妻。

制作方表示,根据粉丝的意见反馈,“初一CP太虐了!”大部分观众还是希望这对CP能有Happy Ending,于是在国庆期间斟酌修改了第三季的剧情和结局,并且在10月9号顺利上线播出。在麦田映画和兔子洞文化看来,身为制作者,不仅要躬身听到观众的声音,还要“真正让观众参与到创作环节中来”。

该剧导演是曾经执导过超级网剧《花落宫廷错流年在线观看(✪ω✪)的是青年导演麦田,《花落》热播时便刮起了一阵清新古装剧的风潮,也是这位导演擅长的风格。此番在微博上跟网友互动频多,自称为“服务者”,也从另一方面说明了当下小体量网剧的生存之道,从用户出发,以关注受众、引导受众为主,或许才是有利的打开方式。

洞悉用户:

以单部剧为矛,探索付费分账网剧未来发展的可能性

《等到烟暖雨收》作为小而美网剧的一个范例,解锁了一个新概念:Z世代付费网剧。

概念何解?要先从麦田映画和兔子洞文化的此次合作说起。上文提到的该剧青年导演麦田,也就是麦田映画的CEO,在合作方看来是一位极其重视用户的导演,他所带领的麦田文化“对用户有一种相对感性的理解,得益于其长期在观众席里搞创作的信念”。

兔子洞文化则专注于Z世代网生付费内容,一方面瞄准最新网生用户的审美变革,在网剧付费领域也有着相应的经验,“网剧市场即将进入4.0时代,付费剧时代,由用户付费来决定一部剧的价值。”耐飞联席CEO、兔子洞文化创始人卢梵溪如是说。

相同是都从用户角度出发,不同的是,麦田映画深耕创作,而兔子洞文化擅长互联网运营和宣发之道,在剪辑制作上也会根据对受众定位的了解、依托大数据提出节奏的调整建议。从目前网络上流传的宣传物料来看,放出的剧情片段在“发糖”时期居多,流传范围也更广,两位主角清新自然的互动,结合了甜蜜和搞笑元素,十分抓人眼球。

《等到烟暖雨收》直接打透圈层,直击网文用户和“少女心”爱好者的需求,圈层表现明显,也是一个较为成功的“实验样本”了。它集合了平台方、制作方、运营方,三位“最懂用户”的选手,在项目筹备时就已经找准了方向。

而根据用户反馈,对后续上线的剧集情节走向做以恰当的修改,这种做法应用在英美日剧上较多,也形成了较为成熟稳固的模式,无论是边拍边播,还是将用户意见有机结合在创作中,是典型的以市场为导向进行影视内容创作方法。比如前段时间,Netflix就做了一次试水,在《黑镜》第五季的制作中开放了舆论通道,让用户作为主体决定接下来的故事情节发展,乃至最终结局。

国内因为种种局限,还未能有大范围的空间支持这样做,但是网剧相较于台剧,本身就处在“蓝海”中,《等到烟暖雨收》看准时机,懂得利用网剧的优势做新尝试,从这个角度来说,它的“实验性质”对于网剧整个市场的发展也很有意义,对于网剧未来探索和用户的互动表达模式提供了可参考的样本。

在互联网文化主导下,用户话语权不断增强,以往的B to C模式迭代到了C to B,已经形成了令创作者不容忽视的“倒逼”之势。目前来说,有梗弹幕贡献创作灵感,粉丝为官方宣传建言献策,都是用户参与进影视剧创作的缩影,而来未来势必会出现更深更广的参与度,网剧的特性可以容纳这些可能性,目前还只处于“浅开发”的阶段。

“无论如何,在我们心里,他们会一直生活在属于自己的烟暖雨收阁。”与其说这部剧是贩卖甜宠故事,用“造梦乌托邦”来形容更加恰当,在观众看来,烟暖雨收阁是一个不食人间烟火的地方,它承载着所有无法被打破的珍贵情感,而这一切都建立在剧情不夸大、不狗血的基础上,才能引发观众的共情。

第三季已于昨日上线,为《等到烟暖雨收》掀开了最后一个篇章,“初一CP”的故事即将落幕,但是他们背后的年轻公司还有很长的路要走,在兔子洞文化看来,娱乐的未来在掌握年轻人手里,而付费剧的核心受众是付费用户,如何以核心受众来撬动大众市场,是兔子洞想率先尝试的领域。

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