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直面寒冬,影视人该怎样迎难而上?

2018-09-30 19:09:06 来源: 京晨晚报网 作者:
摘要: 2018年对于影视行业从业者而言着实不易,一方面对电视台的限制直接导致制片方可选的内容制作方向越发狭窄,创意的源头受到限制后对好内容的产出增加了难度;另一方面这

2018年对于影视行业从业者而言着实不易,一方面对电视台的限制直接导致制片方可选的内容制作方向越发狭窄,创意的源头受到限制后对好内容的产出增加了难度;另一方面这届观众也不再单一的易满足,他们的娱乐时间被更为多样的内容产品分割,如短视频,游戏,线下活动等,他们的观剧偏好也在时刻发生着变化。双面夹击之下,对行业短期内未来的迷茫感正在蔓延至更大的范围。

但经历过寒冬,才能迎来春天。本文将从视频网站和电视台这两个流量入口出发,在近三年的剧集中窥探已经或正在发生的变化。

注:本文数据来源于Vlinkage数据库,其中2018年数据截止至9月11日。

寒冬来临

  • 电视台整体衰弱,影响力不如从前

纵观最近三年收视率Top10的电视剧,今年收视率最高的剧集仅有1.561%的CSM 52城平均收视,而以往两年这个数据曾达到过2.048%(16年)和3.661%(17年)。而Top10的平均收视也从17年的1.880%降至18年的1.190%。电视台的影响力大不如前。

  • 视频网站流量下滑严重

电视剧的排播与网播量均有大幅下滑

不仅电视台收视率表现如此,视频网站的情况也不容乐观,今年的排播数量到年底预计能与去年持平,然播出效果却大幅缩水,前三季度台网及自制剧的总量仅为去年全年的一半。

综艺节目同样面临着寒冬的考验

今年为止台综数量及播放量与17年相比减少约一半。预计到年底,综艺节目的总播放量仅能维持16年的水平,与17年仍有较大差距。整体来看,长视频领域整体正面临极大的转型挑战。

  • IP+网台联动模式失效

对比近3年播放量Top5的剧可见,17年的几部大剧播放量均在200亿+,正是大IP与网台联动的鼎盛时期,而今年最高的一部剧也未能达到200亿。时至今日,这种播出平台和IP的优势已经不再是爆款的主要产出方式,18年至今网播量第一的已经转变成网络剧。

网生内容仍然强势

  • 网生内容不断攀新高

全网整体流量下滑的情况下,网剧逆市微涨

仔细研究不难发现电视剧市场流量下滑的主要因素是台网剧的失利,其占据整体流量的比重一路从2016年的82%,降至2017年的77%,再到如今的63%。然而网络剧正好相反,在排播占比从52%微微上涨至63%之时,流量却翻了个倍,由18%涨至37%。

网综表现同样强势,播放量占比近半

与网剧情况类似,网综的表现也不差。虽然在排播上台综和网综数量均有下降,但主要的播放量下滑来源于台综,对比来看,网综的流量占比已经从16年的26%上涨至18年的49%。

一般来说,综艺节目对平台的依赖度强于电视剧,常常会带有很强的平台属性,如提到‘好声音’就能联想到浙江卫视,提到‘新说唱’就联想到爱奇艺。目前来看,视频网站的综艺节目制作能力已与电视台势均力敌。

  • 网生内容造星力MAX

从艺人角度来看,今年人气上涨最高且与去年相比有明显增幅的明星大多源于网剧,网台剧并未能捧出新星。网感十足的网剧在打通大众层面的观剧热度后造星力也能轻松升级。

内容为王

  • 小而精的制作开辟成功新路径

从以下历年Top50头部内容占据总播放量的百分比趋势可见,行业的马太效应已经蔓延至网络剧领域,Top50中网络剧的播放量占比网剧总量的百分比已从16年的35%上涨至今年的63%,与网台剧靠拢,网剧已经向大众化与精品化迈进。

细看今年话题度最高的两部网络剧《延禧攻略在线观看(✪ω✪)与《镇魂在线观看(✪ω✪),两者都是启用二三线艺人也并非大IP的小成本制作,在内容上也都迎合观众的喜好呈现,不同的是前者的制作用心程度得到观众的一致认可,播出期间凭借出色的服化道,讨喜的人物设定,爽感十足的剧情多次上热搜,因此在坐拥今年网播第一剧的位置之时也收获了7.2的豆瓣高分,而后者在制作上仍有大量上升空间,网络话题度多围绕剧中人设,剧情一直遭到大量吐槽,虽然拥有一大波某圈层的忠诚粉丝,但这也是剧集难以真正出圈的原因之一。

由此可见,以往大明星,大IP,大制作团队的凑团模式已不是成功的最佳路径,在行业资源稀缺之时,小而精的制作也能另辟蹊径成为一道靓丽的风景线。

  • 好内容源于深入的观众洞察

内容层面来看,如果说今年收视率最高的《恋爱先生在线观看(✪ω✪)及网播量最高的《延禧攻略》有什么共同点的话,那就是他们都做到了了解核心的观众群体,并满足他们的情感需求,在制作上也做到了与同类型题材的差异化。

就《恋爱先生》来看,剧中台词令观众印象深刻,句句都是切中观众要害的心灵鸡汤,与同类型情感剧相比,既很好的满足了观众的心理诉求,又凸显了自己的独特性,加之人设的处理也比较新颖,自然而然对观众有不错的吸引力。

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这人啊,一辈子,你一直以为你在他的生命里 不可或缺,举足轻重 其实压根儿你就是不值一提 一厢情愿

爱情这个词,绝对不是虚幻的,精神的 而是客观的,物质的 是一系列的化学反应的结果。

越是觉得容易相处的人 越难让人走进他的心里

不要把自己活成别人炫耀的笑柄

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爱情不是干柴烈火的愉悦 而是心与心相互交融 所谓破镜重圆看你是点燃一堆干柴烈火还是要融化冰冻多年的湿柴

《延禧攻略》更是如此,女主开挂式的进阶之路与观众们的生活、工作中需要过关斩将的情景类似,轻而易举便提升了观众对剧集的代入感,加之一集一个配角下线的速度也正与每日快节奏的生活相呼应,在故事上《延禧》做到了很强的现代感。

一个好的故事,能够引人入胜的故事,通常都需要让观众有强烈的代入感,代入感体现在方方面面,小到穿的衣服,带的首饰,画面的色调,大到人物、台词、情节的设定等,都需要围绕当下核心受众的需求与喜好来制作,以保持剧集从上至下,由内而外的一致性。除此以外,新颖程度也是非常重要的一项指标,既能让现有的观众眼前一亮,又能吸引新的观众来进一步扩大影响力。

结语

未来的娱乐市场,当平台不再具备流量优势,当看电视不再是可选择的少数几种娱乐方式,当明星不再是观众选择看哪部剧的决定性因素,那么真正拼实力的时代就来临了。

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