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阅文“不文”,掌阅“不悦”

2018-09-25 18:09:46 来源: 京晨晚报网 作者:
摘要: 文丨沐渔 网络文学在过去的20年发展中,行业边界不断扩大、企业结构关系转变、内容生产要素提升、新的业务增长点逐渐成型,商业触角延伸到了线上产业、线下出版、IP产

文丨沐渔

网络文学在过去的20年发展中,行业边界不断扩大、企业结构关系转变、内容生产要素提升、新的业务增长点逐渐成型,商业触角延伸到了线上产业、线下出版、IP产业链开发等更加广泛的泛娱乐领域。

但作为网文IP开发重头戏的影视改编却在今年遭遇了集体滑铁卢,《如懿传在线观看(✪ω✪)武动乾坤在线观看(✪ω✪)斗破苍穹在线观看(✪ω✪)天盛长歌在线观看(✪ω✪)凉生,我们可不可以不忧伤在线观看(✪ω✪)等大IP纷纷扑街,而就在业内开始质疑IP失灵、流量遇冷的同时,文娱行业却迎来了更大的地震,市场寒潮来袭,嗅到危险的资本纷纷选择撤离,而这其中网文行业作为产业上游,难免不会受到冲击。

文娱产业寒冬将至?网文产业遇冷

近两年,国内的网络文学产业可谓经历了过山车似的起落。随着智能终端的普及、移动支付的落地、用户付费习惯的养成,网文产业在互联网的东风下稳步发展,2016年多家网文企业凭借付费阅读+IP运营实现扭亏为盈,如2015年还亏3.54亿的阅文集团, 2016年则实现营收26亿,净利润3040万元。

2017年IP热达到顶峰,阅文集团顺利在香港上市,掌阅科技登陆A股,新三板市场密集涌现出了如天涯社区、铁血科技、天下书盟、博易创为等数量众多的网络文学公司。2017年9月21日掌阅科技A股上市连续18个涨停,公司先后提示风险并主动冷却;11月8日,阅文集团在港交所挂牌上市,当日大涨86.81%,创下香港IPO史上第二大融资金额。资本市场对网文行业如此追捧,其实质是看到了网文行业所代表的中国文娱产业爆发性增长的趋势。

掌阅科技多次涨停

进入2018年以来行业大地震不断,税改、天价片酬、播放量注水、收视率造假,一系列的大事件接连不断,外界盛传“文娱产业寒冬将至”,引发了资本更多的恐慌,纷纷选择撤离这片是非之地,而影视IP运营作为网文产业的重要创收组成之一,这一恐慌也直接体现在了网文产业的发展上。

其中以市场份额最大的阅文集团最为明显,阅文集团成功上市后,市值虽在短时间内实现暴涨,但在进入2018年以来,其总体上却在一路回调,8月阅文收购新丽传媒的消息也并未刺激到资本市场,截至9月22日,其最新市值为460.01亿港元,与最高点相比蒸发超半。

相比阅文往年《花千骨在线观看(✪ω✪)琅琊榜在线观看(✪ω✪)择天记在线观看(✪ω✪)鬼吹灯在线观看(✪ω✪)双世宠妃在线观看(✪ω✪)等IP的成功影视化,今年推出的《凤囚凰在线观看(✪ω✪)《武动乾坤》《天盛长歌》《斗破苍穹》等IP在运营上均没能实现爆款打造。

IP运营出现危机的同时付费阅读也出现了险情,据阅文集团8月13日发布的半年报显示,其月活用户虽有所增长,但月付费用户却由1150万户下降至1070万户,付费率由6%下跌至5%。

除了阅文集团,受到文娱行业“寒潮”的影响,掌阅科技、中文在线的情况同样不容乐观。据掌阅科技2018半年报显示,其毛利率从2018 QI的30.51%降低至2018 Q2的28.02%。

网文市场经历20年的发展,终于在2017年迎来了资本的春天,却在2018年便要进入寒冬吗?

网文20年, BAT的网文梦

网络文学在国内发展的20年,主要经历了三个阶段:第一阶段,上世纪90年代末至21世纪初期,网络文学萌芽,但彼时网络文学与传统文学并无太大区别,也并未形成清晰的商业化模式;第二阶段,本世纪初至2010年,网络文学加速发展,内容开始与传统文学有了差异性特征,“玄幻”“言情”成为网文的两大主题,在商业化方面则出现了付费在线阅读模式;第三阶段,2010年至今,网络文学进入发展的快车道,资本大量涌入,据CNNIC最新的《中国互联网络发展状况统计报告》数据显示,截至2018年6月,网络文学用户规模已达到4亿。

面对如此庞大的市场蛋糕,互联网三巨头无一例外的都想咬上一口,2016年最具影响力的五大网络文学公司阅文、掌阅、中文在线、百度文学、阿里文学的市场份额分别为43.2%、14.9%、6.6%、1.8%、1.4%。其中,市场份额最大的阅文集团属于腾讯旗下,由此便不难看出BAT在网文领域的争相角逐。

阅文集团是由腾讯旗下的腾讯文学2014年收购盛大文学后于2015年成立的,对QQ阅读、起点中文网、起点女生网、创世中文网、云起书院、潇湘书院、红袖添香、小说阅读网、言情小说吧等业界知名品牌进行统一的管理和运营,2016年百度排名中国十大最高搜索率网文中的9部来自阅文,是网文界首屈一指的老大。

而关于百度文学,要从2013年7月,百度以1.915亿元的的价格从完美世界手中买下纵横中文网说起,2014年11月,百度文学成立,并以纵横中文为核心,整合百度系的文学产品熊猫看书、百度书城等,虽有百度的“流量入口+平台资源”但相比同期的起点中文网仍有一定差距,并在随后的两年中持续亏损,2016年完美世界回购网文资产,百度自此失去控股权。

同年,百度旗下爱奇艺成立爱奇艺文学,并在随后的一年里打造了《老九门在线观看(✪ω✪)河神在线观看(✪ω✪)《余罪》《盗墓笔记在线观看(✪ω✪)欢乐颂在线观看(✪ω✪)最好的我们在线观看(✪ω✪)等剧集与网文联动的盛况,并于2017年推出免费版权、高额补贴的“云腾计划”,强调以文学驱动影视发展,可见爱奇艺文学在爱奇艺生态下的重要意义。

阿里文学在三者中起步最晚,2015年4月成立的阿里文学背靠阿里大文娱生态,不断整合旗下文学资产,书旗小说、UC小说、淘宝阅读、优酷书城、PP书城等,并继承了阿里的电商基因不断创新打法,但由于起步晚、版权竞争激烈,至今没有很大起色。

除了BAT,网文行业还有掌阅、中文在线等老前辈撑场,以及微博、豆瓣等新平台源源不断的入局。可见,谁都不想放过这块儿肥肉!

影视IP运营失利,多条腿走路下亦有隐忧

网文在产业化的发展过程中,商业变现模式不断丰富,除了付费阅读还探索出广告收入、实体出版、影视衍生等多种变现方式,其中尤以影视、游戏等IP衍生最为可观。如阅文集团既有原创的文学平台起点中文网等,也有原创的出版平台华文天下等,还有移动阅读APP QQ阅读、起点读书、红袖读书等,音频APP懒人听书等,移动创作APP作家助手……

其中,在IP衍生上,可以看到《鬼吹灯》《择天记》等被拍成了影视作品,《全职法师在线观看(✪ω✪)《天后归来》改编成了漫画,《大主宰》《盘龙在线观看(✪ω✪)等则有相应的手游诞生,甚至将一个IP形成网文、动画、漫画、剧集、电影、游戏等全产业链的开发,完成一个多元化、系统化的生态搭建。

但在网文商业模式搭建的过程中,产业化也影响了网络文学的范式,改变了内容生态。其直接显现的变化便是超长篇小说成为新趋势、类型小说成为新主流、“太监文学”成为新常态、“小白文”成为新风格,网文IP成为流水线生产的快消品。

而以上这些变化又进一步影响了网络作家的生态,使得网络作家在不同平台之间的迁移日益频繁,浮躁之风严重;作家利用不同平台不同马甲同时开文的现象日益盛行,投机为主、创作注水;作家“明星”效应显著,底层作者成长困难,网文大神万里挑一,行业两极分化严重;同时,版权意识淡薄,维权困难纠纷不断,抄袭成常态……真正优秀的网文作品越来越难产了。

相比以往的动辄过亿的头部IP买卖,2017年耳根新作《一念永恒》刚刚动笔,便被多家公司哄抢,最终一响天开影业以1000万元获得IP影视版权;2018年梦入神机新书《点道为止》还未与读者见面,便被歆霖影业以“天价”买下改编版权。哄抢IP的乱象已经不再局限于已经成熟的头部、腰部IP,尚未出世的IP也早已被各家盯上,可谓囤IP“从娃娃抓起”。

然而就在IP泡沫不断膨胀的当下,外部环境却出现了变动,IP频频失灵、流量遇冷、影视行业大地震不断,这不得不引起网文行业的重视与反思。如何回归内容本身?如何让IP价值不被快速消耗?如何进行正确的影视化改编?这些都是亟待解决的问题。

限制片酬、实行税改、告别前台播放量、严查收视造假的同时,也是时候给网文影视化挤挤水了。

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