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优酷秋集丨综艺2个方向,剧集3大关键词,回答:行业遇冷怎么办?

2018-09-21 14:09:18 来源: 京晨晚报网 作者:
摘要: 综合摘编丨锋芒智库 9月20日,“酷有千面,绝对领娱”2018优酷秋集在杭州举办,百余部新品剧综集体亮相。据悉,在综艺内容布局上,优酷将打造头部重磅与独立厂牌两大内容版

综合摘编丨锋芒智库

9月20日,“酷有千面,绝对领娱”2018优酷秋集在杭州举办,百余部新品剧综集体亮相。据悉,在综艺内容布局上,优酷将打造头部重磅与独立厂牌两大内容版块,即覆盖泛大众人群的头部重磅内容与聚焦圈层文化的“这就是”系列,为用户提供更多优质多元内容。而在剧集层面,优酷以剧集类型化为战略方向,发布的近百部大剧中“少年派”、“硬汉追凶”、女性大剧都成为了现场焦点。

阿里文娱集团轮值总裁兼大优酷总裁阿里音乐CEO杨伟东

在开场演讲中,阿里文娱集团轮值总裁兼大优酷总裁、阿里音乐CEO杨伟东提出,当前文娱行业由热转冷,正是好内容回归的时机。“内容生意终究是面向用户的生意,用户应该是内容生产方和播出平台沟通的‘唯一语言’。”杨伟东表示,在行业趋于冷静的大背景下,内容创作回归用户视角是生产好内容的前提。

综艺篇:大众与圈层共存,优酷鱼和熊掌都想要?

受内容行业大环境影响,综艺市场喧哗与暗涌并存,阿里巴巴文化娱乐集团大优酷事业群大综娱内容合作中心高级总监鲁洁讲述了这一背景下优酷的综艺厂牌大理想:“发力头部重磅与独立厂牌的综艺内容布局,以差异化的内容和科技体验,持续为用户带来惊喜,实现与合作品牌紧密高效的共赢,打造差异化优势,形成有力竞争壁垒。”

头部重磅综艺方面,今年秋集上优酷一口气公布了打歌节目《音乐至上 MUSIC ON》、美食节目《完美的餐厅》、脱口秀《火星情报局4》、亲子节目《想想办法吧爸爸》、开心麻花综艺首秀《想吃麻花现给你拧》、脑力《嗨脑星人9102》、恋爱节目《想谈个和偶像剧一样的恋爱》、太空探索生存挑战节目《挑战吧太空》等大众流行文化节目。

总体上延续了去年“欢歌笑语谈恋爱”、“萌娃爱豆秀新奇”的细分内容矩阵,并在原有基础上进行了升级,用多维内容全方位满足用户多元需求。

而在圈层文化领域,从优酷今年的市场表现来看,其“这就是”系列的《这就是街舞》《这就是铁甲》《这就是灌篮》都已取得了不俗的成绩。接下来,优酷还将不断深耕垂直内容,强化“这就是”系列的品牌效应,推出聚焦原创音乐的《这就是原创》、聚焦团体成长的《以团之名》两档青年潮流文化节目。

此外,本次秋集中海洋探险类美食节目《美味猎手》、相声类竞演节目《相声有新人在线观看(✪ω✪)、脑力竞技节目《最强大脑6》、《被点亮的星球》等节目片花也正式对外公布。

总体来看,优酷接下来的综艺布局意在大众、小众两手抓,通过头部重磅、独立厂牌两大核心打造综艺节目矩阵,一面不断拓展内容视角,满足用户“千面”需求,一面发力圈层爆款,抢占用户心智。

剧集篇:少年、女性、追凶,剧集类型化趋势明显

秋集现场,优酷将平台的剧集战略方向确定为:剧集类型化。在发布的近百部大剧中,首次发布了“少年派”剧场,并在抓住网络视频主体受众女性用户的同时,将继续打造“硬汉追凶”系列剧品牌,创造平台价值。

阿里巴巴文化娱乐集团优酷剧集中心总经理马筱楠(COCO)在秋集现场表示,优酷将“以少年创造少年”的方式打造“少年派”剧场,首批剧集包括《天坑鹰猎在线观看(✪ω✪)长安十二时辰在线观看(✪ω✪)《平凡的荣耀》《九州缥缈录在线观看(✪ω✪)艳势番之新青年在线观看(✪ω✪)《天醒之路》《平妖传》《青囊传在线观看(✪ω✪)强风吹拂在线观看(✪ω✪)《哪咤》《民国少年侦探社》《头条都是他》等12部。

阿里巴巴文化娱乐集团优酷剧集中心总经理马筱楠

女性用户作为网络视频中最大的受众群体,今年优酷除了备受关注的《大明皇妃》展现女性视角历史现场外,还推出更为多元的女性情感类型剧集,包括《幕后之王在线观看(✪ω✪)《我不能恋爱的女朋友》《我的保姆手册》《东宫在线观看(✪ω✪)《乡村爱情11》《原来你还在这里在线观看(✪ω✪)等。

此外,类型剧中还有《平凡的荣耀》《趁我们还年轻在线观看(✪ω✪)爱上你治愈我在线观看(✪ω✪)山月不知心底事在线观看(✪ω✪)等时代剧集;《盗墓笔记重启·极海听雷》《上锁的房间在线观看(✪ω✪)《藏海戏麟》《嘿屏》《重生在线观看(✪ω✪)等悬疑剧集;以及《神秘博士》等科幻剧集。

值得一提的是,自优酷自制剧《白夜追凶在线观看(✪ω✪)获得口碑与流量双丰收后,优酷的“硬汉追凶”系列剧品牌开始打响,在今年秋集现场,优酷又重磅推出了“硬汉追凶”系列的另外一部作品《重生》,实现对优质内容价值的最大化。

而除了自制剧集外,据悉优酷还将开启英剧剧场的全新篇章。BBC经典科幻剧《神秘博士》十一季将在优酷与观众见面。此外,《悲惨世界在线观看(✪ω✪)《9号密事》《德雷尔一家》等剧集也将在经政府主管部门审核后合规上线。

结语:

今年文娱行业大地震接连不断,不论是天价片酬、流量整改还是收视率调查,每一项都足以令行业洗牌,当资本的狂热逐渐散去,文娱产业由热转冷,理性创作、专注内容生产,成为唯一出路。这个时候,优酷身为视频网站第一梯队的成员,一举一动都更需冷静判断、理性对待。

正如杨伟东在秋集现场说道:“今天,当资本和浮躁的潮水逐渐退去,对热爱和相信文娱产业的从业人员来说,无非是更加沉下心来回归好内容,回归创作,回归创造价值。

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