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周迅的片酬值5000万吗?

2018-09-16 09:09:05 来源: 京晨晚报网 作者:
摘要: 87集的《如懿传》在线观看(✪ω✪)播放近半实现翻盘,其豆瓣评分从6.5分增长至7.3分,已反超此前的同题爆款电视剧《延禧攻略》在线观看(✪ω✪)。其播放量也稳步上涨

87集的《如懿传在线观看(✪ω✪)播放近半实现翻盘,其豆瓣评分从6.5分增长至7.3分,已反超此前的同题爆款电视剧延禧攻略在线观看(✪ω✪)。其播放量也稳步上涨,根据猫眼数据,《如懿传》9月8日播放量达3.1亿,位列网络剧单日第一。 《如懿传》开播首日成了场社交闹剧,服化道太丑、演员太老都是争议焦点,主演周迅因年龄问题更被推至风口浪尖。2017年7月,其制片方新丽传媒首次公开的招股书中显示,周迅片酬高达5350万元, 相比年轻的新人,片方为什么要花大价钱请“老了”的周迅呢?这是划算的买卖吗?《商业周刊/中文版》邀请大数据公司艾漫数据挖掘了《如懿传》、《延禧攻略》开播首日至2018年9月的数据。我们试图分析,为什么周迅值5000万?

1.角色吻合度:周迅不可取代

作为《甄嬛传在线观看(✪ω✪)续作,备受期待的《如懿传》不惜血本,制作成本超过3亿元。在艾漫营销中心总经理王蓓看来,大女主戏的女主角最受瞩目,起用大卡司是更保险的做法。 明星的确让剧更有卖相,《如懿传》确定主演阵容后,还没开拍就已卖出高价。腾讯以单集900万元的价码买下网络独播权,首播江苏、东方两大卫视的单集版权费用为600万,整部剧共87集,原本首轮版权收入就超过13亿元,不过《如懿传》因政策等原因放弃了在卫视播放。

但这位明星为什么是周迅呢?《如懿传》将主题定为“清宫帝后的婚姻围城”,讲述如懿与乾隆从恩爱到破灭的婚姻历程,该剧女主角的年龄跨度从少女到中年。这还不算年龄跨度最大的电视剧作品,1995年《武则天在线观看(✪ω✪)中,40岁的刘晓庆出演大约14岁的武则天,一直演到80多岁。而2001年的《大宅门在线观看(✪ω✪)中,51岁的斯琴高娃饰演少妇白文氏,从年轻一直演到去世。这类戏因女主角前期不够青春惹来非议并非个例,刘晓庆饰演武则天时就曾被诟病装嫩。

在选择如懿这个角色时,剧组把对演技的诉求放在首位。王蓓解释,年龄跨度大的戏意味着女主角的命运随时代浮沉,人物要有蜕变升华,主演必须演技过硬才能诠释这种变化。艾漫数据先将女演员中演技口碑较高(超过65%)的艺人筛选出来,既有二三十岁的年轻演员,比如周冬雨杨紫等,也有35-50岁的中生代女艺人,例如孙俪范冰冰章子怡。 在此之后,艾漫数据将女演员的个性热词与如懿的角色标签进行匹配,如懿作为一个历史人物,有霸气的一面,也有潇洒的一面,她的关键词包括强大、坚守、倔强等。圆环的大小代表明星个性标签与角色如懿的匹配度,圆环越大,代表词频融合度越高。

可以看到年轻演员中周冬雨的匹配度很高,但故事大量篇幅还是集中在如懿35岁到50岁之间,如果起用周冬雨饰演年轻时期的如懿,价格太贵,并且戏份少组局难度过高。更实际的做法还是从右半边35-50岁的演员中选。圆环较大的有孙俪、范冰冰、章子怡、周迅、闫妮。孙俪已经出演过甄嬛了,范冰冰演技维度较低,章子怡在《如懿传》选角时并未回归电视荧幕,闫妮的外形不够漂亮,周迅几乎成了唯一人选。 “物以稀为贵。明星片酬贵的最重要原因还是人才稀缺的问题,没有合适人选的时候价格自然高。”王蓓说。

2.播放量:周迅带来的播放量贡献更大

在原著影响力和明星加持下,《如懿传》1.06亿的首日播放量远超《延禧攻略》的3000万。Vlinkage近30日内播放量排名前五的网剧为《延禧攻略》《如懿传》《沙海在线观看(✪ω✪)惹上冷殿下在线观看(✪ω✪)和《媚者无疆在线观看(✪ω✪),它们的首日平均播放量仅为0.69亿,远低于《如懿传》的首播成绩。

周迅对《如懿传》首周播放量的贡献达14.8%,远高于《延禧攻略》女主角吴谨言3.0%的贡献量。

王蓓将大女主戏分为两类,一类是如《扶摇在线观看(✪ω✪)香蜜沉沉烬如霜在线观看(✪ω✪)这样的粉丝向偶像剧,这类剧大多靠人带流量,杨幂对《扶摇》播放量的首周贡献度高达66.04%。而另一类则是有历史厚重感的剧,近期以《如懿传》《天盛长歌在线观看(✪ω✪)为代表,影响这类剧集的收看因素非常多,包括原著、导演、制作班底等。在她看来,周迅14.8%的贡献量在实力派中已属较高水平,相比而言,倪妮的贡献量为10.04%。

3. 观众:周迅粉丝与宫斗剧受众吻合

《如懿传》18-34岁受众占比最大,高达91.86%。这与《延禧攻略》以及2011年开播的《甄嬛传》相似,并未发生改变。值得注意的是,观看宫斗剧的男性观众也占3成左右,不是只有女性爱看宫斗剧。

而周迅粉丝与宫斗剧受众吻合度很高,18-34岁占比达88.1%。其女性粉丝占比69.9%,男性粉丝占30.1%。

周迅粉丝与观看《如懿传》的粉丝喜好重合度高达88.92%。这群人都对美食、旅游和八卦更感兴趣。

4.周迅在《如懿传》中的演技备受认可

周迅作为获得三金(金鸡、金像、金马)影后头衔的女演员,她的演技折服过众多名导,冯小刚说她是“中国最好的女演员,在她后面,没有屈居第二的”,而高群书更赞美她“在转世之前的上三辈应该都是做演员的。” 在《如懿传》中,周迅也一如既往用演技逆转了观众对年龄的质疑。周迅整体口碑好评率为72.1%,高于《延禧攻略》女主吴谨言。

而在代表演技的专业技能口碑维度,周迅也以78%的好评率超过吴谨言的74.1%。

总体而言《如懿传》并未扑街,目前总播放量超过《延禧攻略》同期水平。 “但《如懿传》不是特别幸运的一部戏。”王蓓说,《如懿传》若不是一拖再拖,请周迅的这笔钱将会显得更值,其播放量和口碑都远不止现在的量级。一方面,政策收紧等原因导致《如懿传》未在电视上同步播出,这让它的受众覆盖出现了很大问题,不少中老年受众根本接触不到这部剧,《如懿传》只能在互联网圈内传播,远达不到当年《甄嬛传》的全民认知度。另一方面,观众的审美也在发生变化。观众以前觉得宫斗剧就是《甄嬛传》的套路,女主角被迫卷入后宫纷争。《如懿传》也基本如法炮制,人物设定被认为与《甄嬛传》类似,一个心机皇后,一个傲娇宠妃,一个不爱争宠的好姐妹,一个贴心的姑姑和一个忠心的太医,故事桥段在争宠和谋害皇嗣间反复。但从2012年筹备至今已6年过去, 年轻人的口味早已发生巨变,现在他们更喜欢单刀直入的新颖角色。值得注意的是,《延禧攻略》在其播放第25天时收视飘红,富察皇后之死引起了广泛热议,其日播放量从2.2亿跃升至6.9亿。

王蓓指出,话题性为其带来了一批原本没追剧的新用户,引爆该剧。但《如懿传》并未看到这样的迹象,目前没有特别出彩的角色,哪怕是引发争议的角色也没出现,这让它很难再有新观众加入。 如果缺乏话题度,《如懿传》后续播出会是平稳的状态,像《延禧攻略》一样引爆比较困难。

撰文:王忆万 编辑:胡心悦

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