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《天坑鹰猎》1.5轮反向输出背后,是网台联动的全新开始

2018-09-08 11:09:19 来源: 京晨晚报网 作者:
摘要: 文丨Mirror影视研究组 政策驱使、大众潮流、互联网升级、用户习惯转变等众多因素都在不断促使网台模式的更迭变化,从早期的先台后网,网络独播、先网后台,再到如今的网

文丨Mirror影视研究组

政策驱使、大众潮流、互联网升级、用户习惯转变等众多因素都在不断促使网台模式的更迭变化,从早期的先台后网,网络独播、先网后台,再到如今的网台联动反向输出,“网络先行”从试水到运营,已然越加成熟。

先网后台的排播模式并非一蹴而就,各大视频网站在长期的铺垫与推广下,从早期的付费电影到如今的付费会员制度,跨过网络自制、网络独播时代,在优质内容的不断积淀以及用户观剧习惯的转变下,得以成功过渡到“全员加速”式的会员观剧时代。

所谓“网台联动反向输出”是指电视剧在网络平台以“会员制度”优先播出以后,转向上星电视台黄金档播出。这一模式不仅打破了以往由电视台主导的影视“把关”话语权,同时加速了台网用户习惯的转变。

尽管失去播放“时效性”的电视台作为二轮播出的跟进者,然而借由网络先行试水播出的成功“实验”,无疑提高了上星卫视播出的收视几率,既能保障收视率,又能挽回本就“没落”的电视台困境,不失为台网双赢策略。

近期播出的《天坑鹰猎在线观看(✪ω✪)在优酷平台独播以后,宣布将间隔三周登录东方卫视播出,实现全新的1.5轮网台排播,作为史无前例的先网后台反向输出模式的先行者,《天坑鹰猎》正式开启了网台联动的新阶段。

台网话语权转移

联动变反向输出

盛极一时、绝地反击,这些词再适合不过早期的卫视与网络平台之争,而由于掌握着绝对话语权的电视台一直处在政策的极度关怀下,“一剧两星”“限古令”等等政策,一直伴随着剧集的发展而越加趋严。

正是在不得已的趋势背景下,大批被“淘汰”的积压剧低价卖身网络平台,然而挑战即机遇,随着网络剧从“积压”摇身一变成为高成本、大体量、大制作的网络自制剧,网络自制也渐渐成为网台独大的标配。

早在2015年,先网后台还只是片方的无奈之举,走在较前的《蜀山战纪在线观看(✪ω✪)无奈开启了先网后台的全新模式。而时隔三年,先网后台不再是电视台难以消化的“被迫”选择,一批网络优质剧成为先网后台下的“主动”选择。

从难以消化的“积压剧”被迫低价转战网络平台播出,到如今电视台“主动”迎接优质的网络自制剧,网台之间的话语权悄然转移。 而近期热播的《天坑鹰猎》在播出三周后即将登陆东方卫视黄金档播出,再次打破了先网后台的“规规矩矩”。

挑战即机遇,当台网走在同一阵线,尽管电视台在短期内会面临收视率下降的风险,但未来的发展路上也将会促使更多优质内容的迸发。毕竟,在网台联动反向输出的新形势下,能够在网络平台播出后再次登陆上星卫视的剧作,一定是精心打造的优质内容。

卫视难“消化”

网剧需“过滤”

在电视台政策趋严的背景下,暑期网播黑马《扶摇在线观看(✪ω✪)同样采用的是先网后台的播出模式,尽管未能进入卫视黄金档,但“爆款”潜质已然凸显的《扶摇》成为电视台主动挖掘的根本缘由,承载着网络播放的“收视”担当,最终赢得了网台双丰收。

鉴于电视台本身难以摆脱的局限性,且在“一剧两星”的限制下,卫视对于大批量的剧集而言,一是“长剧慢慢”难以消化,二蜂拥而至的网络剧是否符合电视观众的观剧“口味”,还需要借鉴先网后台的首轮“试验”播出。

因此,当成为“过滤机”的网络视频平台,在赢回第一波网播量之后,能够筛选出既符合卫视规范,又能够迎合卫视观众群的剧作,不失为一桩好买卖。尽管,处于网台联动过渡期的电视台面临着收视考验,但先网后台、网台联动已是大势所趋。

毕竟,网络平台有着大量的投资资金,而片方想要换回高成本收益自然择优投放视频平台,然而网台面向的观众群体与题材选择有着很大差异,因此,先网后台对于电视台与网络都将是一种新的考验。

网络剧想要进击黄金档,不仅需要迎合卫视观众,更需要考虑卫视作为“百家”频道的受众群体属性,而趋于年轻化的视频用户属性决定了网络自制剧与电视台趋于“老龄化”的用户有着天然的不同,而唯有精益求精的优质作品能够在“夹缝”中更加受宠。

1.5轮排播背后

是爆款出圈还是产能过剩?

如果《天下长安在线观看(✪ω✪)是先网后台排播模式的试水失败,那么《天坑鹰猎》就是网络平台彻底走向话语先锋的全新开始。《天坑鹰猎》率先采取了1.5轮先网后台反向输出这一排播方式,无疑是对台网“资源分配”的一次颠覆。

所谓1.5先网后台排播模式,是指在网络平台播出时间达三周过后,网络自制剧登陆上星卫视播出。这一排播模式不仅打破了先网后台难以成为上星卫视黄金档的惯例,同时也是电视台对于网络自制剧的肯定与认可。

改编自天下霸唱的少年冒险题材,《天坑鹰猎》在首播破亿的基础上,豆瓣评分更是高达7.7分,而口碑网播量一路走高仅是该剧得以登陆东方卫视的原因之一,另一方面得益于该剧的题材趋向符合卫视的“常年”偏爱。

尽管最终能否收获高收视还有待考察,但《天坑鹰猎》作为1.5轮先网后台排摸模式的新开始,已然是不争的事实。但在1.5轮先网后台反向输出的背后,是优质作品的爆款出圈,还是网络平台作为新型输出方的产能过剩,仍然值得深思。

从“台严网松”到网台同一标准,丧失“产能主导权”的卫视平台将话语权交于网络视频平台之后,网络平台能否担起这一把关重任,也将成为网络自制的新挑战。然而网台之争不管谁输谁赢,最终能够取胜的都将是优质的内容产品。

—The End—

主编 | 韩英楠

编辑 | 殳吉

校对 | 栗子

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