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智商税没人交了!碧生源陷巨亏泥潭 “快给你的肠子洗洗澡”成笑柄

2018-08-23 11:45:20 来源: 前瞻网 作者:
摘要:
作为曾经家喻户晓的减肥茶品牌,碧生源陷巨亏泥潭,既有企业自身的原因,也是时代大势所趋。
这家创建于2000年的减肥品牌发展至今,已经形成减肥和倡导健康序列

碧生源陷巨亏泥潭

作为曾经家喻户晓的减肥茶品牌,碧生源陷巨亏泥潭,既有企业自身的原因,也是时代大势所趋。

这家创建于2000年的减肥品牌发展至今,已经形成减肥和倡导健康序列两大产品线,其主打产品常润茶及常菁茶曾流行一时。

8年前,碧生源一度达到巅峰,2007-2010年公司营业收入从1.63亿元增加到8.75亿元,涨幅超过400%。不过这已是历史,如今,在消费者更加注重身材管理的今天,碧生源反而在走下坡路。

“碧生源产品已经卖了很多年,到现在也没有推出可以匹配整个中国保健品人群核心需求和诉求的创新产品。” 中国食品产业分析师朱丹蓬说。

碧生源中期业绩报告显示,2018年上半年,碧生源录得全面亏损总额2890万元,与2017年上半年录得全面收益总额2740万元相比,降幅在205%左右。

前几年的财报数据显示,2010年碧生源上市后的全年营业收入高达8.75亿元,2017年碧生源营收则只有5.65亿元。从近五年业绩来看,营业收入、净利润和净利率均波动较大,2016年全年净利润-0.69亿元,同比下跌174.45%,2017年有所好转,净利润0.04亿元,同比上涨105.95%,业绩犹如坐过山车。

早在半年前,碧生源发布的2018年度半年盈利预告就曾预计,由于集团调整了对经销商、分销商的管理政策和销售人员的激励政策,对全国销售系统组织架构与智能进行了优化,分为线下管理与大客户管理,这将导致碧生源2018年上半年收入将同比大幅下降。

面对2018年中期数据,碧生源在公告中解释,上半年销售成本占收益百分比上升,主要是因为集团于去年下半年收购的中山万汉、珠海康百纳摇曳及珠海奥利新医药销售成本占收益百分比较高所致。碧生源也在减少销售及市场营销开支。公告称,这主要是由于传统电视媒体广告投放成本减少,逐步向网络媒体及渠道网络营销推广转换所致。

随着时代发展,人们获取知识和产品的途径日益丰富便捷,碧生源却业绩陷入停滞不前的泥潭。朱丹蓬认为,减肥行业随着大健康意识的不断深化之后出现了细分。现在的减肥群体分为静态和动态两类,静态主要依靠摄入食物,比如减肥茶、减肥药等,动态主要依靠运动、健身。

但碧生源没有及时意识到这一点并在战略上做出调整。换句话说,碧生源业绩下滑的部分原因在于“原来的智商税现在没有人交了”。

如今,减肥茶、酵素品牌繁多,给消费者提供了更多选择,同样行业里也出现了添加违禁成分、药效造假等乱象,使得消费者开始倾向于国外品牌,中国减肥茶品牌逐渐遇冷,且消费者也更关注减肥茶成分的健康性和减肥方式的合理性。

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