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健身科技走向全球:亚洲市场发展最迅猛 航空、酒店业也来分杯羹

2018-08-22 08:22:44 来源: 前瞻网 作者:
摘要: 快速流动和迅速发展的中产阶级,以及全民健身等理念的进一步渗透,正推动中国、印度等亚洲国家健身科技与产业的迅猛发展。
健身经济在全球范围内不断增长,投资

快速流动和迅速发展的中产阶级,以及全民健身等理念的进一步渗透,正推动中国、印度等亚洲国家健身科技与产业的迅猛发展。

健身经济在全球范围内不断增长,投资者不仅可以投资于健身服务,还可以投资于服装和营养等相关产品和服务。

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全球(不包括美国)披露的健康科技创业公司股权交易占2013年至2017年全年健身技术交易份额的约三分之一(2017年10月9日)。印度、加拿大、英国和中国共占全球交易的五分之一。

亚洲健身科技创业公司的迅速崛起尤为亮眼。下图显示了世界上资金最充足的国际健身科技创业公司,其中印度和中国的健身科技公司明显地非常集中。

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是什么促使印度和中国的健身生态系统崛起?

发展中国家移动技术的普及,正在使新人群的适应性变得更好更灵活。

此外,印度和中国政府正在各自的国家政策范围内促进身体健康和以健身为重点的职业。例如,2016年6月,中国国务院发布了实施全民健身战略的计划,以提高到2020年全国的体质和健康水平。

在印度,政府的国家技能发展公司(NSDC)正在为印度北部的K11健身科学学院提供资金。为了应对印度不断发展的健身产业,该学院将为希望成为私人教练的青少年提供培训。

这些因素加上一个能够负担得起新健身服务的新兴中产阶级,正在创造一块适合健身科技发展的沃土。

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印度的CureFit强调整体健康

印度资金最雄厚的健身技术公司是位于班加罗尔的CureFit,它提供了一个综合的健康和保健平台。据披露,该创业公司已经筹集了4600万美元融资。

CureFit提供了一个三管齐下的平台,包括eat.fit(营养服务),cult.fit(无机器锻炼课程),以及最近一个名为mind.fit的心理健康平台。

该创业公司采用移动优先方法,使用移动应用程序跟踪用户的健康数据并奖励他们的健康行为。培训师参与应用程序指导Cult健身中心的培训师,以帮助他们改善个人培训服务。

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值得注意的是,积极的收购策略帮助CureFit迅速扩展。

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中国健身应用程序Keep超过1亿用户

虽然仍处于早期阶段,但中国的健身市场正在迅速扩大,Keep——中国的顶级健身应用程序,在2017年8月宣布了1亿用户。Keep为用户提供锻炼应用程序,以访问免费的锻炼视频并跟踪他们的锻炼。

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许多健身移动App都为大众提供了便利,但Keep通过在其应用程序中集成社交媒体和电子商务,从而实现了差异化。该应用程序的社交媒体组件不仅允许健身爱好者发布自己的内容,还允许健身品牌为健身课程和其他服务创建应用内社交活动和促销活动。

在电子商务方面,Keep提供购买健身器材的在线商店(使用移动支付方式微信支付或支付宝)。该公司还注意到与运动服装品牌合作进行健身服装和产品的促销活动。

2018年7月,Keep宣布完成1.27亿美元D轮融资,将投入AI研发提升到战略高度。此前,Keep共计完成五轮融资,累计融资6000万美元。

2018年上半年,在全民健身热不断升温的时代命途下,资本对健身行业的青睐依旧,截至2018年8月,中国健身行业已有九起融资事件,其中有5家与移动互联网密切相关,业务领域主要属于线上应用、互联网技术;有4家则拥有线下健身房,但也是将传统健身与互联网、智能化相结合。

航空、酒店业纷纷催涨健身热潮

除了健身教室,航空旅行等领域也在推出特色的健身产品,从机上训练到酒店房间的旋转自行车,简直让人大开眼界。

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旅行时保持身材一直是一个挑战。然而,机场和连锁酒店等现有机构正在开始改变这种状况。

通过整合以旅行者为中心的新健身产品,酒店和机场正在响应消费者对按需健身选择的日益增长的需求。该战略可以帮助已建立的旅游公司提升品牌忠诚度,同时进一步区别于爱彼迎(Airbnb)和其他新的租赁市场进入者。

按需健身”刷新你的下一次机场体验

按需健身服务已开始直接在机场迎接商务旅客。

与此同时,机场和旅游服务部门也意识到消费者越来越认为健身是一种生活方式。通过将健身产品整合到机场,他们可以吸引游客和商务旅客选择特定机场。

初创公司ROAM Fitness和FlyFit Global提供机场安检背后的健身设施。 ROAM于2017年1月在巴尔的摩-华盛顿国际机场启动,而FlyFit宣布将于今年冬天在伦敦希思罗机场启用。另一家创业公司Sanctifly提供会员俱乐部,允许旅客预订机场酒店健身房和其他健康设施。

机场健身创业公司可能成为酒店或健身服装品牌的有吸引力的收购或合作目标,帮助这些品牌以频繁的、令人难忘的方式联通那些潜在的高消费出游者。

机上健身的兴起

除了机场之外,健身正在逐渐达到新的高度,因为它正在被航空公司作为一种机上服务。

A3是位于圣何塞的空中客车公司的一个部门,它正在测试各种模块化飞行概念,包括一个专注于健身的概念。健身模块将配备Peloton旋转自行车、瑜伽垫和其他健身器材。

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对于豪华航空公司或头等舱旅客而言,健身服务可以证明是一种诱人的便利设施。通过将健身融入航班,航空公司可以使飞行更愉快,并影响消费者的航空选择。

酒店:将健身融入旅行

在酒店业的巨大转型中,酒店和酒店品牌也希望将健身和健康品牌纳入其服务产品中,以提高客户忠诚度。

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例如,凯悦酒店今年早些时候收购了健康度假村品牌Miraval Group以及健身和水疗品牌Exhale。

酒店通过整合室内健身服务进一步个性化访客的锻炼。威斯汀与Peloton的合作伙伴关系为客房带来了旋转自行车,希尔顿的“健身离你五英尺”计划(Five Feet to Fitness)为酒店客人提供室内健身房。

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室内精选健身产品可以提高酒店的品牌忠诚度。随着酒店业的转型,将健身服务整合到酒店可以让他们在爱彼迎和其他可能不提供此类健身设施的租赁选项上占据一席之地。

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