您当前的位置:首页 > 企业 > 企业动态

北京故宫一年10亿文创收入?!博物馆文创的春天来临了吗?

2018-09-07 13:17:50 来源:  作者:
摘要: 把静态的文物变成潮流的设计,把文创开发变成一桩不错的生意,国内越来越多的博物馆开始了尝试。在北京故宫一年10亿文创收入的激励下,许多人相信,博物馆文创的好时光才刚刚开始

 把静态的文物变成潮流的设计,把文创开发变成一桩不错的生意,国内越来越多的博物馆开始了尝试。在北京故宫一年10亿文创收入的激励下,许多人相信,博物馆文创的好时光才刚刚开始。

故宫淘宝文创

  相比欧美,国内博物馆文创的过去很惨淡

  虽然文创成了现在每家博物馆都在谈论的话题,但它其实是在近两三年才发展起来的。在漫长的过去,这项被当作“旅游纪念品”的经营并不受重视。加上博物馆整体缺少商业思维和服务意识,伴随国内普遍审美缺失的大环境,没有什么人愿意花心思去研究文创。

  相比之下,20世纪80年代,在“新博物馆学运动”兴起的大背景下,欧美博物馆开启了一场变革。博物馆不再只把文物当作中心,而是开始强调对人的关怀,注重参观者的感受。他们开始改进参观体验,增加人性化设施,比如巴黎卢浮宫开辟了地下商场,把博物馆打造成艺术和商业兼顾的公共空间。

卢浮宫地下商场

  随着许多博物馆的免费开放,没了门票收入,开发艺术衍生品就成了一种常见的经营方式。

  大英博物馆通过授权的方式和许多制造商合作,从设计、制造到营销,形成了一套完整成熟的产业。它会选取明星藏品进行一条龙式的开发,提供不同种类的产品吸引你掏钱包。比如当你在官网上搜索“Rosetta Stone(罗塞塔石碑)”,会出现60多种衍生品,覆盖各种价位,包括书籍、复制品摆件,还有饰品、服装、文具、被子、巧克力、U盘等等。艺术衍生品年营收高达两亿美元。

大英博物馆衍生品商店
大英博物馆纪念品

  大洋彼岸的纽约现代艺术博物馆(MoMA),则把纪念品商店打造成一个兼具设计和艺术的品牌。虽然它也会把馆藏珍宝、梵高名作《星空》印在雨伞和马克杯上,但MoMA纪念品商店看上去更像是一家时尚买手店——许多大咖设计师的跨界产品都可以在这里买到,比如Chanel设计师Karl Lagerfeld设计的文具、日本瓷器名家小松诚的花瓶。

  作为全球最成功的博物馆商店之一,MoMA每年都会吸引250万人光顾,来自商店的零售收入占据总收入的三分之一。

MoMA艺术品商店

  而美国大都会博物馆、史密森尼博物馆群近年文化产品年均销售收入,都超过了1亿美元。

  转变,从故宫开始

  不过随着时代的变迁,国内博物馆的运作理念也开始有了转机。

  我们曾经感叹两个故宫的离合,一个在北京,一个在台北,它们曾经水火不容,而今却在彼此靠近。2009年,两岸故宫第一次实现了院长互访,双方开始在展览、学术和经营上交流。通过和台北故宫的接触,北京故宫博物院院长单霁翔坦言,最大的收获在于理念变化,“现代化的博物馆如何面对观众,如何进行文化传播”,台北都能给北京带来不少启发。

  2013年,台北故宫一款“朕知道了”纸胶带开始在社交网络上爆红。售价200新台币(约合人民币40元)的纸胶带很快就被抢购一空。这让许多大陆年轻人感到好奇:原来博物馆的纪念品,还可以这么有趣。

“朕知道了”纸胶带
北京故宫博物院院长单霁翔

  在台北故宫地下一层的商店,纸胶带被放在最显眼的位置,店员介绍说,这是最受大陆游客欢迎的伴手礼,且至今仍然是台北故宫的明星产品。

  “朕知道了”纸胶带的灵感,来自台北故宫院长冯明珠2005年策划的朱批奏折展,而作者是在“故宫文创大赛”中获奖的两位年轻设计师。正是这款特殊的纸胶带,无意中见证了一个时代的开始。

  “朕知道了”开始真正让北京故宫意识到文创产品有庞大市场。“我们对时尚的敏感度不够,而台北故宫可以根据流行趋势和青年人的喜好,及时推出各种有趣好玩的文创产品。”院长单霁翔承认,和台北故宫相比,北京故宫的文创产品“无论种类、设计还是营销,都还有不少差距”。

  也许正是和台北故宫的交流,让故宫痛下决心转变。2013年8月,北京故宫第一次面向公众征集文化产品创意,举办以“把故宫文化带回家”为主题的文创设计大赛。

  也正是在2013年,北京故宫开始密集地推出一波文创产品,招揽了一批创意人员。那个你熟悉的“故宫淘宝”微信公众号和微博,也用一种又萌又机智的方式走进大众视野。筹备了一年多,第一个iPad应用《胤禛美人图》正式上线。

故宫淘宝
《胤禛美人图》APP

返回首页,查看更多 【免责声明】 凡本站未注明来源为京晨晚报网:www.huaxiacaixun.com 的所有作品,均转载、编译或摘编自其它媒体,转载、编译或摘编的目的在于传递更多信息,并不代表本站赞同其观点和对其真实性负责。其他媒体、网站或个人转载使用时必须保留本站注明的文章来源,并自负法律责任。 如您不希望作品出现在本站,可联系我们要求撤下您的作品。邮箱:247834384@qq.com
热门推荐
返回顶部