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传《巴清传奇》《如懿传》将开播,古装剧凭暑期档翻盘胜算几何?

2018-09-03 20:47:08 来源:  作者:
摘要: 原标题:传《巴清传奇》《如懿传》将开播,古装剧凭暑期档翻盘胜算几何?撰文丨秋葵编辑丨沈多文娱价值官解读:正如电影市场有“新年档”、“贺岁档”,电视荧

 原标题:传《巴清传奇》《如懿传》将开播,古装剧凭暑期档翻盘胜算几何?

撰文丨秋葵

编辑丨沈多

文娱价值官解读:

正如电影市场有“新年档”、“贺岁档”,电视荧屏的暑期档也是每年备受关注的大剧档期。随着高考结束第一批观众就位,暑期档收视率之战终于拉开帷幕了,忍了好几个月寡淡的国产剧,各路小生小花的年度压轴剧即将登场,谁会是流量浮云谁又会是真正的口碑作品,今年的剧王会花落谁家,年度最激烈的“剧战”才刚刚打响。

暑期档待播大剧梳理

2018年上半年因无爆款产生而略显冷清的电视剧市场,随着古装大剧《扶摇》开播,正式拉开了竞争帷幕,大IP大制作的古装剧领衔,又让人嗅到了电视剧大战那股熟悉的味道。此外,网传《巴清传奇》、《斗破苍穹》等大剧也即将登场开播,据不完全统计,目前暑期定档剧集共33部,电视剧19部,网络剧14部,多部电视剧已经蓄势待发。

《扶摇》

主 演:杨幂、阮经天、刘奕君、王劲松

播放平台:浙江卫视、腾讯

播出时间:已开播

《如懿传》

主演:周迅、霍建华

播放平台:东方卫视

播出时间:8月14日(暂定)

《猎毒人》

主演:于和伟、张丹峰

播放平台:江苏卫视、东方卫视

播出时间:7月6日

《武动乾坤》

主演:杨洋、张天爱、吴尊

播放平台:优酷

播出时间:7月底(暂定)

《斗破苍穹》

主 演:吴磊、林允、陈楚河

播放平台:湖南卫视周播剧场

播出时间:7月10号(暂定)

《巴清传奇》

主 演:范冰冰、李晨

播放平台:东方卫视、江苏卫视

播出时间:7月(暂定)

《甜蜜暴击》

主 演:鹿晗、关晓彤

播放平台:湖南卫视

播出时间:7月(暂定)

《超感》

主 演:焦俊艳、魏大勋

播放平台:东方卫视周播剧场、腾讯

播出时间:7月2日

《你和我的倾城时光》

主演:赵丽颖、金瀚、曹曦文、俞灏明、张俊宁

播放平台:东方卫视

播出时间:8月(暂定)

《天盛长歌》

主 演:陈坤、倪妮、赵立新

播放平台:湖南卫视、爱奇艺

播出时间:7月22日(暂定)

《香蜜沉沉烬如霜》

主 演:杨紫、邓伦

播出平台:爱奇艺、优酷、腾讯

播出时间:8月1日(暂定)

《流星花园》

主 演:沈月、王鹤棣

播出平台:湖南卫视、爱奇艺、腾讯

播出时间:7月9日(暂定)

《古剑奇谭2》 

主 演:李治廷、颖儿、付辛博、姜雯

播放平台:优酷

播出时间:7月(暂定)

电视剧篇

1、古装大剧回归,IP正面对决

近几年,暑期档都是中国电视剧的一场盛会,2015年的《花千骨》、2014年的《古剑奇谭》纷纷称霸暑期。《花千骨》收官之日网站点击率突破150亿,在卫视的收视率也创造了中国周播剧最高的记录3.89。基本上,暑期档的记录都是古装剧或玄幻剧创造的。

然而今年上半年,古装大剧持续走低,以最高点为例,1269的搜索量创下2013年至今“新低”纪录,也拉低了上半年电视剧的整体收视率。如今,2018年持续了六个多月的古装大剧空挡终于要在暑期被终结了,目前《扶摇》已经开播,目前,《扶摇》暂未挤进卫视黄金档,而是被放在了浙江卫视的十点周播档,再加上世界杯,开播前不少人都不看好《扶摇》收视率,然而《扶摇》首播实时关注度却非常亮眼,力压湖南卫视拿到第一,也再次验证了一个道理:提振市场,古装大剧是第一选择。

 

 

此外,几经波折险些折戟沉沙的《如懿传》《巴清传奇》也将登陆暑期档,加上《斗破苍穹》及《武动乾坤》等玄幻剧,暑期档又将上演久违的IP对决,大投入、大IP、大制作机上新老鲜肉云集,古装玄幻剧依然是暑期档竞争的主流,也最有可能诞生剧王。

2、现实题材红利消退、谍战青春剧扎堆

今年上半年,一部口碑爆棚+收视率、网播齐爆表的影视剧都还没出现。2017年,现象级大剧《人民的名义》将电视荧屏从玄幻修仙、权谋宫斗拉回现实。自此,现实主义题材强势回归观众视野,成为电视剧行业炙手可热的新风口。

 

 

去年爆款的刺激加上政策的鼓励,今年上半年多部现实题材几乎垄断了黄金档,不过几部被寄予厚望的现实题材剧都相继“扑街”,并未成为提振市场的利器,目前,很多伪现实主义题材剧的市场红利已经释放殆尽,几乎完全退出了暑期档。

进入六月份,青少年和学生陆续放假,逐渐成为电视剧收视的主要群体,而青春偶像剧历来是暑期档的重中之重,与古装玄幻剧构成双轮驱动,从数量上来说,是当之无愧的暑期档老大哥。

今年暑期档中,各平台储备了不少偶像剧,包括新《流星花园》、《甜蜜暴击》、《凉生,我们可不可以不忧伤》、《悲伤逆流成河》、《你和我的倾城时光》、《夜空中最闪亮的星》等。

 

 

此外,今年暑期档,谍战剧也在和古装玄幻、青春偶像剧三分天下,谍战剧一直是观众的心头好,既有烧脑的剧情,又有战斗的热血,特有的强情节和强吸睛力一直都让谍战剧收视不俗。目前,《爱国者》、《脱身》都已经开播,虽然数量并不占优势,诞生面对十几部同类题材厮杀,看似强势实则竞争更激烈的古装剧和偶像剧,物以稀为贵的谍战剧也许更有可能在暑期档脱颖而出,成为黑马。

网剧篇

IP改编成主流,重回小成本路线

6月13日率先开播的《镇魂》不仅提前点燃了暑期网剧档火,也使网民对即将到来的网剧大战充满期待。据不完全统计,整个暑期档将有13部网剧陆续上线。

今年在剧集领域,无论是电视剧还是网剧,都有些沉寂,缺少“爆款”,相比去年《白夜追凶》、《无罪之证》、《河神》的爆红,今年暑期档的网剧又重回小成本路线,青春、神话、穿越等题材较多,多数演员也都是新人。

腾讯视频目前正在播出的《宫心计2之深宫计》作为港剧的知名品牌,播放量出现过小高峰,之后待播的《斗破苍穹》和《狼殿下》投资大,风险也大;《快把我哥带走》是一个名副其实的小成本喜剧题材网剧,想必不会掀起多大波澜。

 

 

爱奇艺近期主要精力都在网综上,网剧方面略有沉寂,暑期档仅有《爵迹》一部相对比较有影响力。两部自制剧《亲爱的活祖宗》、《我和两个他》能否走红对于爱奇艺暑期档来说十分重要。

优酷的小成本网剧势头都相当不错,《萌妃驾到》和《镇魂》口碑流量都挺好。待播的几部网剧《给我一个十八岁》、《媚者无疆》也都是小成本类型,相比之下,《武动乾坤》、《古剑奇谭2》则有希望冲击爆款。

市场观察

缺乏亮点,能否逆势翻转依然充满变数

事实上,虽然业内对今年的暑期档寄予厚望,无论是一线卫视还是视频网站都提前准备了不少剧集,但相比往年,今年暑期档的剧集并无太大亮点,几部有望成为剧王的种子选手依然是“大IP+大明星+大古装”的标配,虽然这样的组合相比现实主义题材更有可能提振市场、刺激收视,但前两年的暑期档并未复制这样的成功,几部大剧都未能达到预期的火热。

2016年、2017年连续两年的暑期档几部剧虽然之前营销得很成功,但最终后劲不足并未出现爆款。以去年暑期档为例,收视最高的古装剧《楚乔传》揽下平均1.9的高收视,数据表现比较抢眼,但口碑却不如人意,播出期间因原著抄袭、情节拖沓、特效差屡遭吐槽。

 

 

除了《楚乔传》,其他古装IP剧的收视表现都不如人意。《秦时丽人明月心》和《醉玲珑》同样是IP改编之作,也邀来了人气偶像主演,平均收视率仅有0.8,而《轩辕剑之汉之云》和《上古情歌》平均收视率仅有0.5,成绩都比较惨淡。

因此,今年暑期档的配置虽然相比平时算得上强大,但并非完全保险,当下的电视剧市场整体趋冷,爆款越来越难诞生,对于流量明星观众不再买账。一部电视剧能否得到观众由“内在到外”的喜爱,题材、明星无法再成为决定性因素,优质有价值的内容情节和精美良心的制作才能牢牢抓住观众的眼球。几十部看似来势汹汹的新剧能否拯救已经低迷很久的电视剧市场,其实还要靠自己的品质。

 

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